Brands&Trends

Este verano Mini hace Top Less

2011-07-21T00:11:00.000-07:00

Mini va a dar el cante este verano en playas y piscinas con su top-less, que seguro que despierta todas las miradas y no deja a nadie indiferente.

La idea de la agencia Access Agency de convertir un icono de la carretera en hinchable y lanzarlo en los meses de verano me parece extraordinaria. Eso sí, al tener tamaño natural creo que será mejor disfrutarlo en la inmensidad del mar que en una piscina y... veremos cuántos son los padres dispuestos a compartir "su colchoneta" con los niños.

Restaurantes con un concepto muy claro

2011-07-19T02:16:00.000-07:00

Ayer estuve cenando muy bien acompañada en Cheese Bar, un restaurante donde todo gira entorno al queso. Creado por los artífices de Poncelet, tienda de la que ya hemos hablado en el blog en otra ocasión, este original restaurante ofrece 146 tipos de quesos diferentes de todas las regiones de España, de ocho países Europeos y varios internacionales en tablas o preparados en ensaladas, risottos, croquetas, pastas, hamburguesas u otras carnes y algunas formas más.

La decoración es muy especial, con muchos materiales naturales, sobretodo madera, que le dan un aspecto nórdico y un impresionante jardín vertical en el comedor, que aporta al restaurante un toque de originalidad y la sensación de estar en un espacio exterior, algo que está muy bien teniendo en cuenta que el comedor creo que no tiene ventanas. A esto también ayuda una iluminación muy cuidada, que da gran luminosidad y aspecto muy natural, como si el techo estuviera abierto.

Otro aspecto de la decoración que me encantó fue que continuamente se hacen alusiones a su producto estrella con: siluetas de cabezas de vacas, cabras y ovejas; una composición hecha a base de trampas para ratones (de esas donde se pone el queso y atrapan al ratón); dibujos en platos antiguos de animales; utensilios de cocina colgados de una estantería; y quesos, muchos y todo tipo de quesos. De hecho, al final del comedor hay una barra con cantidad de quesos expuestos, algunos de ellos de aspecto curioso y tamaño gigantesco.

Conclusión: si eres de los que te gusta el queso, no te lo pierdas. Cheese Bar está en José Abascal 61, en Madrid.

Otro restaurante, también con un enfoque muy claro es The Praq Restaurant, diseñado por el holandés Tjep y situado Amersfoort.

Este precioso y curioso establecimiento está diseñado con un doble objetivo: pensando en que los niños se diviertan, pero también buscando que a los padres, que son quienes eligen, comen y pagan, les resulte agradable, se sientan cómodos y, probablemente, vuelvan.

Está decorado con materiales naturales y destaca el techo de vigas de madera que recuerda al de una granja. El mobiliario, también de madera, presenta formas lúdicas y divertidas: una mesa con forma de autobús, otra con patas que parecen piezas de ajedrez, un banco agujereado, como si se tratara de un queso mordido por ratones... Además, en este original escenario destacan los vistosos colores pastel, que aportan un aspecto original y alegre, sin resultar ñoño o infantil.

Dinámica tienda de Issey Miyake

2011-07-18T05:00:00.000-07:00

Me ha encantado esta tienda de la marca japonesa Issey Miyake en Sapporo, Japón. Todo en ella reflejan los valores de la firma: su organización, la manera de exhibir el producto, los colores que emplea, su gran versatilidad e incluso las sensaciones que transmite son minimalistas, exquisitos y de gran sencillez. Muy japonés.

La tienda está organizada con 100 paneles numerados y abatibles que cuando se abren se convierten en estantes donde exhibir el producto. Los hay a distintas alturas, lo que permite mostrar el producto desde diferentes perspectivas. Además de en estos versátiles estantes la tienda dispone de unas barras móviles donde colgar el producto.

La zona de pago está perfectamente integrada con el resto de la tienda, sólo la diferencian un ordenador y dos taburetes de metacrilato transparente. En la tienda no hay ningún adorno, todos los elementos que destacan son los productos que están a la venta.

Cascos a los que ceder el paso

2011-07-11T01:14:00.000-07:00

El diseño se cuela por todas las esquinas de nuestras vidas, haciéndola más divertida e impregnando de estética objetos cotidianos. La firma italiana Alessi entró en la cocina convirtiendo escobas, saleros, coladores, sacacorchos, rayadores o "porta-cuchillos" en algo atractivo y caprichoso.

Hoy me han sorprendido estos divertidísimos cascos que seguro que no dejan a nadie indiferente en la carretera y probablemente conseguirán que, aun no teniendo preferencia, le cedan el paso a quien lo lleve.

Son obra de la agencia de publicidad Good! y de momento se trata sólo de un proyecto, sin embargo en la red ha tenido mucho éxito y quién sabe si pronto lo comercializarán.

¿Cuál es vuestro preferido?

Escaparates de lujo

2011-07-08T04:28:00.000-07:00

Hoy en el blog nos vamos , como dicen los americanos "de window shopping", que consiste en admirar escaparates y revolver en las tiendas cuando no se tiene presupuesto para comprar. Por eso os enseño dos escaparates de Hermes que me han encantado. Muestran productos muy vinculados a la marca realizados con carretes de hilo gigante, una idea interesante que hace hincapié en el carácter artesanal de la firma.

La marca inglesa Mulberry también me ha sorprendido con su escaparate, presentando su característico bolso en formato "globo de helio" dorado. Una idea muy artística, original y probablemente con una producción no muy cara. ¡Espero que ningún gracioso se pasee por la tienda con algún elemento punzante...!

Touch es a Mango lo que Uterqüe a Zara

2011-07-06T08:36:00.000-07:00

A pesar de la que está cayendo, Mango no se quiere perder el potencial del mercado de los accesorios. Calzado, bisutería, foulards, medias... esos caprichos a los que muchos se rinden en épocas de crisis al no poder asumir el coste de trajes o joyas.

Hace unas semanas nos enterábamos de que Inditex, tras el éxito de la tienda de accesorios Uterqüe, tiene en previsto lanzar una marca de zapatos y hoy es Mango el que ha inaugurado una nueva tienda en nuestro país.

Mango Touch (todavía no dispone de página web), que funciona como marca independiente y se comercializa en tiendas propias, comenzó su andadura fuera de España, con tiendas en Rusia, Italia, Francia o Emiratos Árabes. Hoy, 6 de julio, ha abierto su primer establecimiento en España (tiene previsto abrir 15 antes de terminar el año), concretamente en Rambla Catalunya 66, en Barcelona.

La tienda comercializa bolsos, bisutería, carteras de mano, calzado y, en menor proporción, ropa de fiesta. Algunos de los complementos más vendidos en Mango podrán encontrarse en Touch, pero en ningún caso -según la compañía- se comercializarán artículos de Touch en las tiendas Mango.

En cuanto al precio, Touch se posiciona en el mismo nivel que Uterqüe, en un segmento medio alto. Los zapatos pueden costar entre 60 y 80 Euros y los bolsos entorno a 145.

Sobre el diseño de la tienda, sabemos que el techo está pintado en rosa pálido y en las paredes hay plafones en tonos crudos que se utilizan como estanterías para colocar la mercancía.

Tienda solidaria y temporal de H&M en la playa

2011-07-06T07:51:00.000-07:00

HyM ha abierto una tienda temporal en una playas de Los Países Bajos para promover y ayudar a la causa social "Water Aid", que tiene entre sus objetivos que los países más pobres tengan acceso a un agua sana.

Esta original iniciativa del principal competidor de Zara tuvo lugar en el complejo de Scheveningen y se desarrolló en un contenedor tipo los que se usan en el transporte de mercancías por barco. Durante sólo dos días este contenedor se convirtió en tienda, poniendo a la venta la colección "Beachwear in Shades of Blue", creada para ayudar a la fundación, con prendas para hombre, mujer y niño.

La firma sueca lleva nueve años colaborando con Water Aid, comercializando cada verano un traje de baño (o en el caso de este año, un equipo playero al completo) en la que parte de los beneficios de sus ventas van a parar a la organización.

GreenPeace acaba con el matrimonio de Barbie y Ken

2011-06-30T02:11:00.000-07:00

Si ayer hablábamos de la campaña que Greenpeace ha lanzado contra el fabricante de automóviles Volkswagen, hoy hablamos de su ofensiva contra Mattel.

En esta ocasión me sorprende el alcance de la campaña, que ha conseguido romper uno de los vínculos más fuertes del mundo ficticio, el matrimonio de Barbie y Ken. En una entrevista a Ken, que por cierto tiene bastante pluma, el periodista le revela con pruebas gráficas que su mujer está en una cacería matando tigres y destruyendo su ecosistema en Indonesia para fabricar los envoltorios con los que Mattel empaqueta muñecas y otros artículos que comercializa. Ken se muestra tan escandalizado y decepcionado con su mujer que decide poner fin a su relación.

GreenPeace declara la guerra de las galaxias a Volkswagen

2011-06-29T07:58:00.000-07:00

Greenpeace ha lanzado una agresiva campaña contra Volkswagen, inspirándose en el anuncio de Volkswagen Passat que se estrenó en la SuperBowl y que ha hecho a la firma alemana merecedora de gran cantidad de galardones.

Esta campaña de marketing viral denuncia, según Greenpeace, la oposición de Volkswagen a dos legislaciones europeas que pretenden reducir las emisiones y promover estándares de eficiencia para los coches e impulsa a los internautas a difundir el mensaje y escribir a los directivos de Volkswagen para que rectifiquen su decisión.

Esta "ofensiva" está compuesta por dos vídeos que podéis ver a continuación.

Este verano Mahou eclipsa a Estrella

2011-06-27T04:35:00.000-07:00

Calor, tirantes, melón, bodas, terrazas y, por supuesto, anuncios de cerveza. Ahora sí podemos entonar "ya llega el verano" y elegir nuestro anuncio preferido.

Hace unos días hablábamos en el blog del de Estrella Damm, que este verano tiene lugar en el célebre restaurante de Ferrán Adriá, pero hoy os voy a presentar el anuncio de cerveza que me ha conquistado este año, mi favorito.

La marca esta vez es Mahou y la historia que narra "O todos o ninguno" refleja las características típicas de cualquier anuncio de del sector (amistad, juventud y ocio), pero también tiene mucha humanidad y refleja una situación muy actual.

Cruzcampo, por su parte ha hecho este año un anuncio con el slogan "no pierdas el sur" en el que enfatiza su origen andaluz pero que, personalmente, no me hace mucha gracia. Eso sí, he de reconocer que su música es muy pegadiza, o al menos yo no dejo de cantarla. Lo podéis ver aquí.

Por último y mirando más allá de las fronteras españolas, os dejo este maravilloso anuncio de Heineken que consigue atraer toda mi atención cada vez que aparece. Es divertido, me encanta la música y la ambientación, por alguna razón, no me canso de verlo.

Tienda temporal de Tommy Hilfiger en Madrid

2011-06-22T05:08:00.000-07:00

Tommy Hilfiger va a pasar unos días en Madrid ofreciendo a los locales la posibilidad de conocer la marca más de cerca y adquirir productos de una colección exclusiva, limitada e itinerante que estará disponible pocos tiempo y en muy pocos lugares.

Cada vez son más las marcas que ven en las tiendas efímeras la oportunidad de hacer algo diferente, conseguir notoriedad y brindar a sus clientes la posibilidad de sentirse únicos en un mundo tan globalizado, donde todo está física y temporalmente al alcance de todos.

La colección que presenta Tommy Hilfiger con esta iniciativa se denomina "Prep World" y está integrada por sesenta artículos de corte clásico que combinan diseño europeo y americano. Tiene rasgos muy característicos de la marca como los colores pastel, el porte universitario y el estilo informal, deportivo y con guiños marineros.

Quienes visiten la tienda no sólo encontrarán polos, náuticos o mocasines, también podrán adquirir accesorios como petacas, raquetas de badminton o palos de cricket.

Tommy Hilfiger, un maestro del marketing y del retail, no sólo se ha centrado en el contenido; el continente también refleja a la perfección esencia de la marca. La tienda se enmarca en la típica casa de verano de una "familia bien" de East Hampton, construida con materiales naturales y de estilo tradicional.

Sobre sus empleados sabemos poco, pero estoy segura de que serán gente joven, impecablemente arreglados y aseados, y probablemente procedentes de diferentes países.

No olvides las coordenadas espacio-temporales de esta tienda efímera o perderás esta irrepetible oportunidad:

Lugar: Plaza de Felipe II, en Madrid
Fecha: del viernes24 de junio al domingo 3 de Julio

Las marcas americanas reconquistan Europa

2011-06-20T05:24:00.000-07:00

Llevamos meses hablando y esperando la apertura de Abercrombie and Fitch en Madrid. Cada vez parece que está más cerca pero no termina de llegar. Desde hace meses una gigantesca lona con una fotografía en blanco y negro de dos atractivos modelos preside la plaza del Marqués de Salamanca, sin embargo, hasta noviembre la famosa tienda americana no abrirá sus puertas.

La que aterrizó en mayo y está revolucionando París ha sido la tienda de 31.000 metros cuadrados en los Campos Eliseos. Pero por si no fuera suficientemente grande el establecimiento para organizar eventos, la firma ha organizado en plena calle un desfile de 100 modelos masculinos desnudos de cintura para arriba.

Otra marca americana que aterrizó recientemente en España es la de artículos de cuero Coach. De momento no está a pie de calle sino que sus tiendas se encuentran en los más selectos Corte Inglés. A nivel europeo, Italia ha dado la bienvenida a GAP con dos tiendas, en Milán y en Roma; en esta ciudad también ha inaugurado un establecimiento la firma de accesorios Tory Burch; y en París han abierto Tommy Hilfiger (en España tiene ya varias tiendas) y Michael Kors.

Y si miramos la pantalla de "llegadas", vemos que la firma más seductora de lencería, Victoria´s Secret, cruzará por primera vez el charco el próximo año y aterrizará con una tienda en Londres y que desde finales de este año, podremos comprar ropa de Banana Republic en París.

La globalización cada día está más presente en nuestras vidas, las tendencias no entienden de fronteras y se expanden cada vez más rápido.
Hasta hace poco, llevar un arce en la camiseta implicaba necesariamente que la prenda haya sido adquirida en Nueva York, dandole a su portador un status, pero cada vez tenemos sus tiendas más cerca y con las posibilidades que ofrece el comercio electrónico, las fronteras se difuminan.

Sin embargo, esta oleada de retailers americanos en Europa no deja de sorprenderme, ¿será el efecto Gossip Girl el que hace a las marcas americanas más apetecibles para los europeos?, ¿Qué potencial han visto los americanos en el viejo continente que les ha hecho volver la cabeza?, ¿Es ésta una forma más sencilla para seguir creciendo que la incursión asiática, donde las diferencias culturales son mayores y las marcas están obligadas a realizar más esfuerzos de adaptación?

El peligro de la difamación online

2011-06-15T08:23:00.000-07:00

La comunicación no corre, vuela en Internet. Una noticia, una fotografía curiosa o un chiste divertido pueden dar la vuelta al mundo en cuestión de minutos sin importar de dónde venga. Consumimos información con una ansiedad nunca vista, miramos la Blackberry o el Iphone antes de dar los buenos días o incluso de encender la luz de la habitación, entramos al correo electrónico constantemente y, mientras que antes leíamos el periódico con suerte una vez al día, hoy lo consultamos hasta cinco veces al día. Procesamos una enorme cantidad de información.

Sin embargo, no creo que leamos más artículos de opinión, ni que prestemos más atención a un mail que la que prestábamos antes a una carta, ni que nos preocupemos por la credibilidad de las fuentes. En general, parece que consumimos información de forma más superficial.

¿No os parece un maravilloso entorno para lanzar campañas de marketing viral? Campañas con una inversión generalmente pequeña, que los propios usuarios la comunican y multiplican su difusión reenviándosela unos a otros.

Sin embargo, ¿no es también la tierra perfecta para sembrar rumores y difamaciones? El efecto sorpresa prima, no importa de dónde venga la información y, si luego resulta que no es verdad, ese "desmentido" seguro que tendrá mucha menos difusión e impacto que el daño que haya podido hacer.

McDonald´s se ha visto afectada esta semana por la propagación en Twitter de una fotografía de un cartel colocado en sus establecimientos en el que la marca de hamburguesas anuncia a clientes afroamericanos que tienen que pagar una cantidad adicional de 1,50$ en todas sus transacciones como medida de seguridad debido al creciente número de robos.

Por supuesto, McDonalds no es responsable de este cartel que a través de Twitter ha llegado miles o millones de usuarios que, indignados, han publicado, también a través de esta red social, sus críticas a la McDonalds, multiplicando el daño a la firma.

Corazones demasiado parecidos

2011-06-14T10:06:00.000-07:00

La diseñadora Agatha Ruiz de la Prada ha sido la responsable del diseño del trofeo de la Vuelta Ciclista a España que, como no podía ser de otra manera, lo protagoniza un corazón.

Este corazón se alarga creando una espiral que, según mi interpretación, `podría ser el camino que recorren los ciclistas hasta llegar a la meta.Sin embargo, según su creadora se ha inspirado en los conceptos "rueda, circulación y movimiento que conducen al corazón". Este diseño es de color rojo y su trazado parece infantil. Hasta aquí muy del estilo de la diseñadora, ¿no os parece?

El problema está en el enorme parecido de este icono con el logotipo de la marca de helados Frigo: misma idea, mismo color, mismo trazado...

De momento nadie se ha pronunciado oficialmente, ni la diseñadora, ni los responsables de la vuelta ciclista ni la marca de helados. Las únicas declaraciones que he leído en Twitter ha sido la respuesta que ha dado Agatha Ruiz de la Prada a su marido, el periodista Pedro J. Ramírez, "llevo veinte años diseñando espirales y corazones, en todo caso se habrán inspirado ellos en mí".

Personalmente, no creo que este tema transcienda. No me parece que a Frigo le pueda afectar que su imagen se parezca a la de un premio que dio la vuelta ciclista y, por parte del comité ciclista y la diseñadora, tampoco creo que les interese entrar en esta polémica, ya que podrían serían blanco de críticas.

Increíble pero cierto: promocionar un restaurante con una dieta

2011-06-09T07:29:00.000-07:00

Llega junio, tenemos ya el verano encima, los gimnasios están saturados y es difícil encontrar a alguien dispuesto a tomarse un gigantesco helado o una suculenta hamburguesa. ¡Todo el mundo a régimen! Sin embargo, este año la dieta tiene un nombre propio que surge en prácticamente todas las conversaciones, ya sea con jóvenes, mayores, hombres o mujeres: DUKAN.

El doctor Pierre Dukan ha revolucionado el mundo de las dietas desde que en 2000 publicó "El método Dukan", que está disponible en veinte países y 9 idiomas. Pero su fama llegó gracias los espectaculares resultados de celebrities como Penélope Cruz, Kate Middleton, Jennifer López o Gisele Bundchen que, según los medios, han seguido esta dieta.

El Dr. Dukan, que parece un experto no sólo en su especialidad de endocrino, sino también en marketing, se ha sumado a las nuevas tecnologías y a través de su página web www.DietaDukan.es acompaña diariamente a sus "seguidores" en el arduo camino de la dieta, ofreciendo recetas, consejos o incluso chateando con ellos o poniéndoles en contacto con otros pacientes para que se apoyen entre ellos y compartan sus experiencias.

En España probablemente muchos la conocieran desde hace tiempo, pero esta primavera ha explotado y se ha diseminado por prácticamente todos los hogares.

¿Y qué hago yo hablando de esto? No he podido resistirme cuando me he enterado que el restaurante Brookei, en Madrid ha incluido en su menú diario una serie de platos adaptados a las distintas fases de la dieta Dukan. Así, este restaurante situado en el barrio de Chamberi, donde hay multitud de oficinas, permite a quienes trabajen por la zona encontrar comida acorde con su dieta, les permite llevar una vida más normal sin tener que cargar con tuppers y, por supuesto, seguir disfrutando de exquisitos platos.

Creo que es una idea genial, distinta, adaptada al momento y estoy segura de que va a ser una excelente forma de promoción para este restaurante que abrió sus puertas a principios de 2011.

Compra, luce y luego devuelve la ropa de Mango

2011-06-08T13:44:00.000-07:00

La cadena de ropa Mango va a dar la oportunidad a sus clientes más fashion de comprar, lucir y devolver sus modelitos para poder beneficiarse de un 20% con el que renovar y seguir luciendo, devolviendo y, por supuesto, comprando. Ahora sí, no hay excusas para no estar a la última.

Esta iniciativa que surge en plena crisis intenta incentivar el consumo y, a su vez, potenciar el club de clientes de la firma, ya que para poder participar en este programa llamado Mango for Mango es indispensable formar parte de este club. Los artículos, que evidentemente pueden haber sido utilizados, pueden devolverse en el plazo de un año a partir de su compra.

Mango for Mango tiene además su cara solidaria, un 1% del valor de las prendas devueltas será donado a la Fundación Vicente Ferrer para la construcción de 10 viviendas en el estado Andhra Pradesh, en India.

Llega el verano y... el anuncio de Estrella Damm

2011-06-01T04:53:00.000-07:00

"A veces lo normal puede ser extraordinario" nos dice uno de los anuncios más esperados del verano. Y es que, si Freixenet protagoniza el anuncio de las navidades, Estrella Damm lo hace con el del verano. Parece que con el calor cambiamos el cava por la cerveza, el dorado por el azul del mar, los fastuosos salones por el aire libre y el glamour por la frescura.

Con una historia que se remonta a 1876, cuando un matrimonio abandona Alsacia y funda en Barcelona su empresa cervecera, transmitida por 11 generaciones, Estrella Damm se ha hecho con una personalidad propia que se deja ver en todo lo que hace.

Su carácter mediterráneo, su capacidad para disfrutar de la vida, divertirse con los amigos y enamorarse en verano, todo ello con una música alegre y pegadiza, son ya notas características de sus anuncios. Y si el verano pasado Estrella Damm disfrutaba de las calas de Menorca, éste se ha ido a Gerona, a trabajar con el equipo de Ferrán Adriá antes de que el famoso restaurante El Bulli cierre sus puertas.

A continuación os dejo los anucios de 2010 y 2009 de Estrella Damm, en Menorca y Formentera.

Niños vestidos de mayores

2011-05-31T02:19:00.000-07:00

Me ha sorprendido últimamente ver cómo las marcas consideran a los niños como un mercado interesante y de gran potencial. Cada vez son más las que aprecian el potencial mercado de los más pequeños y crean para ellos submarcas, colecciones especiales e incluso abren tiendas dedicadas exclusivamente a ellos. Esto resulta especialmente sorprendente en las marcas más sofisticadas, en las que hasta ahora un niño era un incordio en sus tiendas que podía estropear sus delicados materiales, y en las más rebeldes o rupturistas, cuyos diseños y mensajes eran no hasta ahora aptos para los más pequeños. Una de las principales ventajas que creo que tiene el que las marcas donde consumimos abarquen también a los niños creo que es la comodidad, permitiéndonos comprar en un mismo sitio la ropa para nosotros y los niños. Además, en muchos casos, los padres buscan vestir con su mismo estilo a sus hijos, así que si ya es con las mismas marcas... ¡todavía más fácil!

Custo Growing es la apuesta de Custo Barcelona para los más pequeños. Esta nueva línea nació a principios de 2010, se dirige a niños entre 4 y 12 años y se comercializa en corners de las tiendas de Custo Barcelona, en establecimientos multimarca e incluso la firma ha abierto una tienda "Custo Growing" en Barcelona, en la Rambla Cataluña 95, y tiene previsto abrir más.

Desigual, marca catalana que ha tenido que responder a varias acusaciones por imitar a la marca Custo Barcelona, también en este caso ha seguido la misma estrategia y ha lanzado este verano Desigual Kids, vistiendo a los más pequeños con coloridos estampados.

Otras cadenas españolas como Zara o Massimo Dutti tiene respectivamente Zara Kids y Massimo Dutti Boys and Girls. En 2007 Oysho, la cadena de lencería y ropa para el hogar del grupo Inditex, sorprendió a sus clientas con una colección para niñas a partir de tres meses en colores pastel y con divertidos e inocentes ilustraciones, algunas de ellas protagonizadas por Hello Kitty o muñecos de Disney.

Mango, en cambio, ha sido más conservador en este sentido. Hasta 2008 vestía sólamente a mujeres, entonces creó "HE" para llegar al mercado masculino y, de momento, no se ha dirigido a los niños.

Las marcas más elitistas también quieren llegar a los más pequeños y, los responsables de marketing, conscientes de que lo tienen complicado a través de los padres, que son muy conscientes de lo que cuestan los primeros meses de un bebé, incitan a amigos, familiares y, sobretodo a los abuelos, a colmar de lujos al recién llegado al mundo. De esta forma, la gran mayoría de artículos de lujo que reciben los niños llegan en forma de regalo y generalmente con motivo del nacimiento o del cumpleaños.

Versace comunicó hace unas semanas que resucitará Young Versace y que lanzará una colección para niños hasta doce años la próxima primavera. La firma intentó hace unos años llegar al mercado infantil, pero no tuvo éxito y en 2004 puso fin a estos esfuerzos que ahora retoma.

Y si Versace lanza su colección para niños en primavera de 2012, la francesa Lanvin ha anunciado que lo hará unos meses más tarde, en verano 2012. Lanzará una colección únicamente para niñas de entre 4 y 10 años y sus precios seguirán la elitista y característica línea de la firma.

Otras marcas de lujo con colección para niños son:

Google entra en las tiendas

2011-05-09T08:42:00.000-07:00

Gracias Google Maps podemos pasear por las calles de cualquier ciudad del mundo, ver sus edificios y, desde la semana que viene, también podremos ver los escaparates o incluso entrar en los hoteles, restaurantes y comercios.

Esta nueva herramienta, Google Business Photos, surge con el objetivo de ayudar a los consumidores a reunir más información sobre un negocio y, a su vez, permite a los empresarios potenciar la imagen de su local. Inicialmente se implementará en Estados Unidos, Japón, Australia y Nueva Zelanda y pronto se extenderá a otros países.

Esta fantástica animación explica cómo funciona Google Business Photos:

Disfruta de Magnum en una suite de lujo en París

2011-05-06T09:11:00.000-07:00

La marca de helados Magnum hace ya unos años decidió desmarcarse del resto y hacerse con una imagen más exclusiva, sofisticada y adulta. Diseñó novedosos envases, se alió con evocadoras celebrities como Eva Longoria, Liz Hurley o Rachel Bilson y cambió radicalmente el tono de sus anuncios.

A las puertas del verano, Unilever vuelve a sorprendernos con una iniciativa de la marca de lados en colaboración con el diseñador Karl Lagerfeld: una irresistible suite de chocolate en el hotel La Reserve de París donde nos espera un seductor modelo a punto de tomarse un Magnum.

Todo lo que puede verse en las imágenes es del mismo chocolate que se utiliza para los helados. Las paredes son de chocolate con leche, la cama de chocolate blanco y la alfombra de negro. El mobiliario, por supuesto de último diseño, y el modelo también son de chocolate, aunque por razones logísticas es hueco por dentro, ya que el chocolate resulta muy pesado.

Me parece espectacular, pero creo el modelo me parece que está menos conseguido, tanto su aspecto como en su "seductora" postura y, desde luego, su indumentaria parecida a un pañal ¿no os parece?

And the winner is...

2011-05-03T09:24:00.000-07:00

¡Sumérgete en la fiesta!

Con un 42% de los votos, este cartel se ha proclamado ganador del certamen y será el que anuncie los San Fermines de 2011. Obra de dos fotógrafos residentes en Navarra, Kike Balenzategui y Atxu Ayerra, esta imagen transmite la fuerza y el frescor de la fiesta y, como indican sus autores comunica que "a los San Fermines no se puede venir a ver, a contemplar la fiesta, sino que sólo está la opción de sumergirse en ella, de formar parte de la fiesta".

El cartel "Mu" ha quedado en segunda posición, con un 26% de los votos de los pamploneses. Podéis ver en este enlace los 8 carteles que llegaron a la final en esta edición.

Dr. Martens y sus parejas

2011-04-28T14:20:00.000-07:00

La realidad supera la ficción y, mientras muchos no pierden detalle de los preparativos de la boda del príncipe William, yo sigo alucinada con el matrimonio entre Dr. Martens y Hello Kitty. Estas dos marcas que, aparentemente poco tienen que ver, se unieron el pasado otoño para crear cinco modelos tan curiosos y sorprendentes como el de la imagen.

La cursi gatita, a pesar de su aspecto infantil, ya tiene 50 años y Dr. Martens no se queda atrás celebrando este año su 64 aniversario! Pero si algo tienen en común es que, pese a su edad, siguen resultando actuales.

Probablemente, el hecho de haber sido un símbolo de la cultura Punk y de que sus botas las hayan llevado estrellas del rock como el grupo Guns N´ Roses o The Prodigy y, más recientemente Lisbeth Salander, haga a Dr. Martens inmortal.

Esta marca tiene mucha historia y también su lado oscuro, que surgió en los años sesenta cuando sus botas rojas fueron adoptadas como seña de identidad de bandas callejeras como Skinheads. Sin embargo, en 2003 Dr. Martens dejó de producir en Reino Unido para hacerlo en China y muchos de sus compradores Punks y Skins decidieron abandonar la marca y sustituirla por otras como Grinders, Gripfast o Rangers.

Además de la de Sanrio, otras acciones de co-branding de Dr. Martens que nos han dejado interesantes productos son estas.

Dr. Martens + Levi Strauss = Unas botas tan cañeras como investibles, llenas de tachuelas que seguro que nos dejarían el pie machacado. Mejor tomarlas como un objeto decorativo, ¿no os parece?

Dr. Martens + Vivienne Westwood = Unas botas con un marcado estilo Punk, que recogen el rojo original de la marca y sus características costuras amarillas.

Dr. Martens + Jimmy Choo = Una rara versión, que creo que no refleja ni una marca ni la otra, aunque las suelas rosa chicle no tienen desperdicio. No obstante, podía haber sido peor, ¿Os imagináis unas botas Dr. Martens con tacón de aguja?

Dr Martens + Jean Paul Gaultier = Una bota muy fresquita, ideal para el verano o para aquellos con pies olorosos. Creo que este es el diseño que más me gusta de los que aparecen en la entrada, es original y refleja la personalidad de ambas marcas. ¿Qué hombre podría ponérselas? Eso ya es otro asunto...

Dr. Martens + Louise Body (diseñadora de papel pintado) = Unas botas estilo con los ojales de los cordones dorados y estampación rockera de rosas y espinas. Podríamos definirlas como... ¿de princesa marbellí?

Una óptica para ver con los ojos muy abiertos

2011-04-27T04:28:00.000-07:00

Acabo de descubrir y me encanta la tienda en Londres de la marca de gafacas Kirk Originals. Allí, 187 cabezas se han hecho un hueco en los 66 metros cuadrados de la tienda, un espacio que se ha llenado de diseño y, sobretodo, de creatividad.

Nadie puede tener dudas sobre qué es lo que se vende en esta tienda, ya que sobre paredes negras emerge una maraña de ojos con marcos de gafas. Sólo echo de menos un elemento básico en cualquier óptica que pretenda vender: un espejo donde poder mirarse. Aun así, seguro que algo han ideado para solucionar de forma diferente esta cuestión.

Marcas portuguesas

2011-04-26T04:27:00.000-07:00

En mi viaje a Portugal he descubierto, además de un país precioso, con una costa maravillosa, mucha vegetación, empinadísimas cuestas, excéntricos castillos y gente muy amable, marcas portuguesas. Muchas de ellas, no es que no las conociera, sino que simplemente desconocía su origen o pensaba que provenían de otros países.

Algunas de las que me han sorprendido son:

Lanidor: Esta marca era para mi de ropa de mujer, bastante clásica, de precio medio-alto y algo insulsa. Sin embargo, la colección que vi en sus tiendas está llena de color, sus precio mejores de lo esperado y la gama de productos mucho más amplia de lo que imaginaba.

La marca portuguesa comercializa ropa para mujer (LA Woman) y para niños y bebés (LA Kids), accesorios para la casa (LA Loft) e incluso ha lanzado una línea de ordenadores portátiles en colaboración con INSYS. Además, dispone en su tienda Flaship de Avenida de la Libertad de un restaurante (LA Caffé) y de un Spa (LA Spa). Investigando por Internet leo además que la firma sacó en 2009 al mercado una línea de gafas bajo la marca LA Eyewear, que tiene una revista de tendencias trimestral (LA Mag) y que, entre sus próximos proyectos, se plantea abrir un hotel (LA Hotel).

Lanidor nació en 1966, hoy cuenta con una plantilla de 820 empleados, está presente en doce países y vende más de 2,5 millones de prendas al año. Además de la marca Lanidor, el grupo cuenta con otras marcas como Globe, Quebramar, Loft, Companhia do Campo y Casa Batalha.

Galp: Las gasolineras del logotipo naranja en las que seguramente todos hayamos parado alguna vez, son portuguesas y, al menos yo, no lo sabía. La marca está presente en 65 países de 4 continentes y es, en la Península Ibérica, el segundo operador de gas natural con más de 1.350.000 clientes.

Worten: El distribuidor de electrodomésticos que suele estar a las afueras de la ciudad junto con Media Markt, Ikea o Kiabi y que utiliza el slogan "Tu dinero vale más", resulta que también es portugués. Y yo convencida de que era alemán...

Haciendo un poco de investigación, os puedo contar que la firma nació en 1996 y hoy tiene en Portugal más de 120 tiendas. En el mercado español entró en 2008 con la adquisición de la cadena Boulanger, que tenía en ese momento 9 tiendas y a finales de 2010 Worten ya contaba en España con 25 tiendas.

El mejor país para...

2011-04-25T03:08:00.000-07:00

La vuelta de las vacaciones es dura, así que... qué mejor que pensar en nuevos destinos...Esquiar en Suiza, ir en plan romántico a París, visitar exposiciones en Londres, salir de fiesta en Bogotá, cenar de tapas en España, ir de compras por Nueva York, a la playa en Indonesia...

El diseñador gráfico Frank Chimero, con unas preferencias algo diferentes a las que se me han ocurrido a mí, propone a través de doce ilustraciones publicadas en Newsweek la mejor forma de disfrutar de la vida en los distintos países.

Sudáfrica: El mejor país para viajar en coche

República Checa: El mejor país para el sexo

Malta: El país con el mejor tiempo

Mali: El mejor país para disfrutar de la música

Japón: El mejor país para envejecer

India: El mejor país para volar cometas

España: El mejor país para comer

Holanda: El mejor país para acoger gays

Francia: El mejor país para tener un hijo

Bélgica: El mejor país para tener un perro

Brasil: El mejor país para hacerse unos retoques quirúrjicos

Cartel de San Fermín 2011

2011-04-19T15:03:00.000-07:00

Cartel SF 2010

Cada año por estas fechas se escoge el cartel que anunciará las fiestas de San Fermín y que inundará Pamplona durante semanas y que, de vez en cuando, podremos encontrarnos en camisetas a lo largo y ancho del mundo.

Esta tradición de anunciar gráficamente las fiestas se remonta a 1881, cuando la mejor forma de comunicar era colocando carteles e información escrita en los lugares más transitados. Han cambiado mucho las formas de comunicación y los estilos gráficos, pero desde entonces no se han celebrado unos San Fermines sin cartel.

Este año se han presentado 582 carteles, de los cuales se han seleccionado ocho entre los que los empadronados en Pamplona escogerán el ganador. Éste será premiado con 4.500 euros y, sobretodo, con el reconocimiento de muchos y la gran exposición que recibe a nivel global su obra.

Cada persona puede presentar un sólo cartel original e inédito por edición. Además, el autor del cartel deberá mantenerse en el anonimato durante todo el proceso del concurso para evitar influencias.

A continuación podéis ver los ocho carteles finalistas. ¿Cual es vuestro veredicto? El mío lo encontraréis tras después de las imágenes.

"Pintura sobre pared"

"San Fermín al cubo"

"Cabeza de toro"

"Doce y cuarto"

"Corre"

"Me he quedado con tu cara"

"Sumérgete en la fiesta"

"Mu"

Parece ser que este año se ha respetado el tradicional código de colores blanco y rojo, combinado con el negro característico de los toros. Además, todos los carteles coinciden en el fondo blanco que, a la hora de plasmarlos en camisetas u otro tipo de soportes, personalmente me gusta más y permite evitar el marco.

A pesar de que se trata de un concurso de técnica libre, me ha sorprendido que "Sumérgete en la fiesta" haya empleado la técnica fotográfica. La imagen me gusta, los colores y la luz también y la forma que se crea en el agua me recuerda a la cabeza de un toro. No obstante, me cuesta imaginármelo implementado y creo que, al tener fondo fotográfico, quedaría enmarcado, no se fundiría con el fondo del soporte.

El cartel "Mu" me parece original y me recuerda a los cuadros del pintor holandés barroco Hendrick Avercamp. No sé si tendré razón, pero en la parte inferior izquierda hay unos tulipanes que parecen hacerme un guiño...

"Doce y cuarto" creo que se refiere a la plaza del ayuntamiento el día del chupinazo a esa hora y, la verdad, es que es el que menos me transmite. No identifico claramente qué es cada cosa y creo que podría ser el logotipo de cualquier empresa, no me habla de San Fermines.

Si tengo que votar, me quedo con "Cabeza de toro". Me parece muy elegante, aunque puede que resulte menos actual e innovador que el resto. Dandole vueltas, el punto negativo que veo a este cartel es que quizás sea el típico cartel comodín, muy bonito, pero que ya pudo haber sido en otras ediciones premiado.

Aun así, mi voto va para... "Cabeza de toro". ¿Y el tuyo?

En Japón, la cerveza fresquita

2011-04-19T01:45:00.000-07:00

La marca de cerveza japonesa Asahi ha inaugurado un bar en Ginza, el barrio de las impresionantes tiendas de lujo y tendencia en Tokio, donde garantizan servir la cerveza fresquita, concretamente a una temperatura de menos dos grados.

Quienes entren al local, seguro que se refrescarán, ya que la cerveza Ashahi Super Dry no es lo único frío. El local está a 8,9ºC.

Cada vez son más las marcas que apuestan por ofrecer a sus consumidores originales experiencias, que le sorprendan y tengan capacidad de perdurar en su mente. De esta forma, consiguen diferenciarse y que su marca se encuentre entre las preferidas y las que antes recuerda el consumidor.

Otra iniciativa cervecera a lo grande la encontramos en Amsterdam. Heineken ha creado un museo en el que permite interactuar con su producto a través de los cinco sentidos y da las claves para conocerlo mejor.

Marcas representadas por animales

2011-04-18T06:09:00.000-07:00

Tomar la naturaleza como fuente de inspiración es un recurso habitual de artistas y creativos. Cuadros paisajísticos, poemas que hablan de las estaciones, fotografías y documentales de la vida salvaje, edificios modernistas, estampados felinos... Y hablando de moda, hoy voy a intentar citar marcas representadas por animales.

Creo que hace unos años los logotipos eran más complejos e inocentes. Incluían más elementos y su inspiración en la naturaleza era más evidente, mientras que hoy la tendencia es hacia una identidad más minimalista y versátil, donde en muchos casos las empresas son simplemente representadas por tipografía característica y una gama de colores. ¿Un ejemplo reciente? Bankia, donde el oso de Caja Madrid ha desaparecido radicalmente.

Con esto no quiero decir que las marcas sean hoy simplemente su nombre escrito de una u otra forma, detrás de muchas firmas existe un concepto y gracias a una buena gestión logran que asociemos a la marca imágenes, formas e incluso valores.

Otro aspecto interesante que me he encontrado preparando este post es que cuando pedía ejemplos de logotipos representados por animales, muchos me daban marcas en las que algunos animales actuaban como mascotas o resultaban característicos de la marca pero que, sin embargo, no aparecían en el logotipo. Es el caso de la vaca de Milka, el perro de Scottex, el conejo de Duracell, la jirafa de Toys "R" Us, o el osito de Mimosín o de Bimbo.

Ahora sí, vamos a ver por familias de animales, cuáles son los más representados. Por supuesto, estáis invitadísimos a sugerir nuevas marcas para ampliar este listado.

MAMÍFEROS

Sin duda, los animales mamíferos son los más habituales en los logotipos. Probablemente porque nos identificamos y relacionamos más con ellos, suelen estar entre nuestros preferidos.

Toro: El toro es, de momento, con seis logotipos el animal ganador. Se asocia a España y se caracteriza por su fuerza y carácter bravo. Tiene además connotaciones financieras, ya que cuando el mercado está "bullish" quiere decir que está alcista. Osborne; Lois; Chicago Bulls; Red Bull; Merrill Lynch; Lamborghini.

Caballo: Con cinco logotipos, ocupa junto al león la segunda posición. La belleza del caballo y los valores asociados a él, como rapidez o elegancia, seguro que han ayudado para que muchos directores generales y de marketing hayan elegido este animal para representar su marca. Polo Ralph Lauren; Ferrari; LongChamp; Porsche; Burberry.

León: El rey de la selva añade valores de exotismo y potencia a las marcas. Peugeot; Metro Golden Mayer; ING, Generali Seguros; Club Atlético Osasuna.

Perro: El cuarto lugar lo disputan con cuatro nominaciones el perro, el mono, el gallo y el águila.El perro es otro animal recurrente en cuanto a logotipos, aunque con un punto más femenino que los anteriores. Bimba y Lola; Chipie; Harmont and Blaine; Galgo Paper.

Mono: Kipling; Anís del Mono; Paul Frank; Choco krispies.

Oso: Tous; WWF.

Conejo: Nesquik; PlayBoy.

Vaca: La vaca que rie; Lacturale.

Dromedario: Camel.

Gato: A Loja do Gato Preto.

Jaguar: Jaguar.

Puma: Puma.

Pantera: Pantera Rosa.

Tigre: Frosties de Kellogs; Tigretón.

Elefante: Bebe Confort

Canguro: Qantas.

Reno: Abercrombie and Fitch

Zorro: Mozilla Firefox.

Oveja: Brooks Brothers.

Carnero: Dodge.

Burro: Cafe d Colombia; Juan Valdez.

Mula: Emule.

Murciélago: Bacardí; Valencia C.F.

REPTILES Y ANFIBIOS

Parece que ni los reptiles ni los anfibios despiertan simpatía ni transmiten buenas vibraciones a las personas y, quizás por eso, hemos encontrado muy pocas macas representados por este tipo de animales.

Cocodrilo: Crocs; Lacoste (la firma francesa se ha comprometido a ayudar a cocodrilos, caimanes y aligatores en peligro de extinción).

Salamandra: Valle del Este; Editorial Salamandra.

Dragón: Dragon Air.

Rana: El Naturalista; Smaks de Kellogs.

INSECTOS

Al igual que los reptiles, los insectos no suelen encontrarse entre nuestros animales preferidos. Sin embargo, algunas marcas, unas con más fortuna que otras, se han atrevido a presentarse con su imagen.

Abeja: Nueva Rumasa; Miel Pops.

Mariposa: Msn; Vente Privee.

Araña: Spyder.

Hormiga: Bugzilla (no tengo claro qué tipo de insecto es).

AVES

He encontrado entre los logotipos muchas más aves de las esperadas, ¿será que las marcas quieren volar alto?

Pájaro: Twitter; Nestle; Alcampo; Fly; Singapore Airlines.

Halcón: Halcón viajes.

Águila: American Eagle; Águila Amstel; Emporio Armani; Aigle.

Paloma: Dove.

Gallina: Gallina Blanca.

Gallo: Pastas Gallo; Corn Flakes de Kellogs; Moncler; Le Coc Sportif.

Ganso: El Ganso.

Cisne: Swarovski; Swan.

Pato: Pato.

Oca: La Oca.

Dodo: Dodo.

Colibrí: Disa.

Gaviota: Partido Popular.

Pelícano: Pelican.

Loro: Parrot.

PECES

El agua no es nuestro medio y parece que tampoco el de las marcas, ya que sólo dos marcas se incluyen en esta categoría.

Tiburón: Paul and Shark

Medusa: Versace

Los zapatos de Sexo en Nueva York al rojo vivo

2011-04-15T04:31:00.000-07:00

Terminamos la semana con glamour, hablando de vertiginosos y, sobretodo, polémicos tacones y suelas rojas.

Christian Louboutin ha denunciado a Yves Saint Lauren por plagiar sus características suelas rojas. Este pequeño detalle es una de las señas de identidad de la marca americana que, de hecho, en 2008 patentó "la idea" como "de uso exclusivo de la marca".

Yves Saint Lauren, que forma parte del grupo PPR, donde se engloban otras marcas como Gucci, Stella McCartney, Puma o Fnac, tendrá que pagar a Christian Louboutin un millón de dólares (unos 700.000 euros) si el juez da la razón al demandante.

Christian Louboutin ha aprovechado la fuerza de su marca para probar suerte en otros sectores. Una de sus iniciativas que más me ha llamado la atención fue el lanzamiento en colaboración con Piper Heidsieck de su propia marca de champagne, "Le Rituel".

Esta botella se comercializaba acompañada de una copa en forma de zapato y con el tacón en cristal. Creo que tanto el concepto como el anuncio que se realizó para promocionarlo, no tienen desperdicio.

Un anuncio de pelotas

2011-04-14T04:22:00.000-07:00

Buscando subrayar el bajo peso del nuevo modelo de zapatillas Gel Blue 33 de Asics, la agencia de publicidad Vitra ha optado por jugar con la gravedad con bolas de ping pong. En este vídeo podéis ver el resultado. A mi me ha impresionado y, desde luego, ha conseguido que perciba la sensación de "deportiva ligera" que buscaban transmitir. ¡Sensacional!

Gran farmacia en Grecia

2011-04-12T02:39:00.000-07:00

En más de 600 metros cuadrados de farmacia seguro que tienen aspirinas y tiritas, lo que no tengo tan claro es si será fácil de encontrar.

De media, una farmacia tiene en España entre treinta y sesenta metros cuadrados y sólo un escaparate. Sin embargo, en Atenas encontramos este impresionante establecimiento al que han denominado "Placebo" y que más que una farmacia parece una flagship store de lujo.

Obra del estudio de arquitectura Klab, esta farmacia tiene forma cilíndrica y está ubicada en una de las avenidas más largas y transitadas de la capital griega.

Su fachada octogonal está dividida en dos niveles. A pie de suelo hay una cristalera que permite ver el interior del establecimiento. A media altura surge una primera capa en color blanco y con perforaciones que simulan la escritura braille y permiten entrar la luz. En la parte superior, tablones de madera dan calidez al edificio y le otorgan un aspecto natural y ecológico.

En el interior una cristalera recorre todo el perímetro permitiendo entrar la luz que atraviesa la fachada. La tienda tiene dos plantas, en la de acceso a la calle está ubicado el producto y las cajas y en la de arriba están las oficinas y salas de preparación. Una rampa curva une las distintas alturas de la tienda, facilitando el acceso a cualquier persona y obligando a recorrer la totalidad del establecimiento a quienes se dirijan al piso superior.

Los estantes donde está expuesto el producto son de color blanco, al igual que el resto de la tienda, y presentan detalles verdes. Su forma orgánica, con cantos redondeados y la gran distancia entre unos y otros dan al cliente sensación de amplitud. El producto está retroiluminado con una luz blanca, dando importancia al producto y sensación de higiene.

Planta baja

Primera planta

Street marketing en Paris

2011-04-11T04:43:00.000-07:00

La agencia de viajes SNCF sorprendió a los parisinos con una gran caja negra situada en las inmediaciones del Palacio Real . En mitad de esta caja, un llamativo y tentador botón de color rojo invitaba a acercarse a los curiosos y expectantes peatones. Sin embargo, sólo los más valientes, aquellos que se atrevieron a pulsar el botón, pudieron disfrutar de la original e inesperada reacción, que les llevaría más lejos de lo que nunca imaginaron...

100 gatos en Ikea

2011-04-01T08:35:00.000-07:00

Considero a Ikea una marca todo terreno, resistente, informal, versátil y con capacidad para adaptarse a cualquier tipo de circunstancia. Una vez más la marca sueca lo ha demostrado abriendo sus puertas a las mascotas de Reino Unido.

Desde una perspectiva distinta a la que estamos habituados, estas imágenes muestran cómo puede disfrutarse una casa Ikea y que esta marca no sólo decora sino que crea hogares.

Estoy viva, ésta es una parada temporal

2011-03-16T06:31:00.000-07:00

Hace días que no escribo en el blog, pero éste no es su fin ni nada parecido, sigo muy pendiente de la actualidad y con muchos y muy novedosos temas en mente para tratar con vosotros.

A principios de abril retomaré el ritmo habitual y el blog volverá a llenarse de originales iniciativas que las marcas llevan a cabo, de tendencias que se empiezan a percibir en el mercado y de mucha más información interesante.

¡Hasta pronto!

Las grandes marcas se customizan para ganar exclusividad

2011-02-16T10:33:00.000-08:00

La semana pasada hablábamos aquí de cómo convertir en exclusivos productos que se fabrican de forma masiva y que están presentes en todas las ciudades. La personalización o las ediciones exclusivas fueron algunas de las soluciones que propusimos y marcas como M and M´s, Swatch, Heineken, Dell o Louis Vuitton nos proporcionaron ejemplos perfectos.

Pero hoy leyendo la revista Fuera de Serie, que es un suplemento del diario económico Expansión, he encontrado otros dos lanzamientos de productos que creo que complementan el anterior post y ejemplifican muy bien la personificación o customización del producto.

El primer ejemplo del que os voy a hablar aporta exclusividad por dos partes: por un lado, permite la personalización del producto y, por otro, limita en el tiempo la posibilidad de adquirirlo, ya que solo está disponible del 10 al 27 de febrero.

Este producto tan único es la fragancia femenina Eaudemoiselle de Givenchy, que da la posibilidad al consumidor de crear sentirse como una estrella de la moda, apareciendo su fotografía en los marcos del envase. Desde luego, con un regalo así conseguiremos sorprender a cualquiera.

El otro ejemplo que quería presentaros lo ha lanzado la bodega del grupo francés de lujo, LVMH, Moët And Chandom.

Éste ha lanzado bajo el nombre "Tag your Moët Rosé" o "Etiqueta tu propio Moët Rosé" un original estuche de color rosa chicle compuesto por una botella de champagne rosado imperial con matices florales, que viene acompañada de dos copas y un rotulador dorado que permite al consumidor personalizar su botella.

Banderas para comérselas

2011-02-10T01:49:00.000-08:00

Me ha sorprendido y encantado la creatividad del Festival Gastronómico de Sydney, que para promocionar este evento decidieron recrear las banderas de los países con sus alimentos más característicos.

Así, han consiguieron unas evocadoras y atractivas banderas que seguro que no dejaron a nadie indiferente.

España:

Italia:

India:

Grecia:

Brasil:

Suiza:

Australia:

Vietnam:

Francia:

Japón:

Líbano:

Korea:

Canon Pixma da vida al color

2011-02-09T01:42:00.000-08:00

Este anuncio me parece una obra de arte, me encanta y no me canso de verlo. Es de la impresora Pixma de Canon que, como dice su slogan, da vida al color.

Este tipo de anuncios podríamos englobarlos en venta blanda, de manera indirecta comunican la marca y el producto, pero sin enumerar y repetir sus cualidades y sus ventajas respecto a la competencia. Normalmente se utiliza en mercados más maduros y en productos menos básicos y más aspiracionales, como coches de lujo o perfumes.

Nuevas tiendas de Women Secret

2011-02-08T00:30:00.000-08:00

La cadena de ropa interior del grupo Cortefiel ha decidido actualizar su concepto comercial y crear un nuevo modelo de tienda que ofrezca a sus clientas una experiencia única. Así, las nuevas tiendas de Women Secret van a ser, según describe su directora de merchandising, como casas de muñecas de chicas mayores.

Este nuevo concepto comercial lo han denominado "it shop" y ya se ha implementado en una tienda en la calle Orense, en Madrid. Se caracteriza por colores femeninos (de momento, me guío por las fotografías que he visto, donde predominan el gris y el rosa claro), y por originales elementos lúdicos como carromatos, bicicletas o banderines.

Otro aspecto importante desde el punto de vista funcional es que está ideado de forma versátil, con paneles móviles que permiten crear distintas zonas en función del producto a exponer o el concepto a comunicar.

Aquí podéis ver otras dos fotos de las nuevas tiendas de Women Secret.

La cadena de ropa interior Oysho, del grupo Inditex, también modificó hace aproximadamente un año su concepto comercial. Al igual que Women Secret, y como podéis ver en la imagen, lo hizo en tonos claros, con mucho blanco, y detalles en gris, rosa o azul clarito y empleando materiales naturales, como la madera. De estilo, podríamos decir que es bastante provenzal y que, al igual que las nuevas tiendas de Women Secret, incorpora elementos de decoración vintage para crear un ambiente íntimo y muy femenino.

¿No creéis que los nuevos conceptos de Oysho y Women Secret son muy parecidos?

Sonic branding

2011-02-07T01:24:00.000-08:00

El marketing sensorial trata de comunicar y hacer atractivo el producto a través de los cinco sentidos. Hemos hablado mucho del marketing olfativo, de los característicos olores de Uterqüe o Scalpers, que nos recuerdan a través del olfato que la tienda está ahí y nos invita a entrar; de la importancia del atractivo visual o de un buen packaging; y hoy vamos a hablar del sonic branding.

Éste es particularmente importante en algunos sectores, como el de los automóviles, donde el sonido de un motor dice mucho de la calidad del producto.

Otros sectores donde hemos visto que enfatizan el sonido del producto es por ejemplo en los Snacks, como en las patatas Pringles, donde "cuando haces pop, ya no hay stop"; en algunos dispositivos electrónicos, donde una melodía nos recuerda la marca cada vez que los encendemos o apagamos como Intel; o que ofrecen un tono de llamada característico, como Nokia.

Los jingles o eslogans con música también aportan valores a la marca, además consiguen que recordemos con facilidad los mensajes. Todos sabemos qué ingredientes conforman la Nocilla "leche, cacao, avellanas y azucar... Nocilla"; que las papillas Puleva "le va, le va, le va"; que el teléfono de CCC es "20, 21, 22"; y que si tenemos alguna duda por teléfono, podemos llamar al "11-8-88".

Y ahora, un anuncio donde Audi nos habla de la importancia del sonido... ¿o del silencio?

Por favor, un poquito de exclusividad

2011-02-02T00:54:00.000-08:00

Zara, H y M, Massimo Dutti, Mango, Trucco, Calzedonia, Bershka, Tezenis, Cortefiel, Hackey, Sephora, Pull and Bear, Springfield, Women´ Secret, Uterqüe, Sfera, Hoss Intropia, Carolina Herrera... En cualquier avenida o centro comercial de España encontramos con las mismas tiendas y si enredamos en nuestros armarios, nos damos cuenta de que en la gran mayoría de las etiquetas aparecen estas marcas. Parece complicado no coincidir con las mismas prendas...¿no os parece?

Pero todavía peor les tiene que sentar a los clientes de firmas exclusivas ver cómo un artículo por el que han pagado una suma considerable, no resulta tan exclusivo, ya que se puede adquirir en lugar del mundo. Y este mundo cada día parece más pequeño.

Cada persona es única y le gusta sentirse como tal, expresando su personalidad y sus preferencias tanto a través de sus comportamientos y actitudes como de los productos que consume. Sin embargo, y como hemos visto, en un mundo globalizado donde se imponen las grandes cadenas comerciales con producciones masificadas, parece complicado.

Algunas marcas han solucionado este dilema recurriendo a ediciones limitadas, que generalmente suelen realizarse por una situación excepcional o como símbolo conmemorativo de algún evento importante, como unos juegos olímpicos o un hecho histórico. Por ejemplo, el modelo Snow Dance (Baile de nieve) que ha lanzado Swatch estas navidades haciendo referencia a la idílica pista de patinaje de Rockefeller Center. Un punto importante es que, si hablamos de ediciones limitadas, tenemos que saber de cuántas ha sido y nuestro producto ha de estar numerado. En el caso de este reloj, se lanzaron 7.777 unidades y cada una indicaba que era el número xx de 7.777.

H y M también emplea esta táctica con algunas de sus prendas diseñadas por grandes de la moda, como la colección Lanvin para H&M, que no se comercializó en todas sus tiendas. He buscado sin ningún éxito saber de cuántas unidades habla la firma al referirse a "ediciones limitadas", pero no lo he conseguido averiguar. Grave error por parte de la marca.

Otra alternativa dotar de exclusividad a un producto es ofrecer la opción de personalizarlo, de manera que sea único y tenga la firma del cliente. Un caso que me encanta es el de Heineken, que te permite diseñar tu propia botella en esta web. También puedes customizar en este enlace los chocolates M and M´s, combinando colores y añadiendo un mensaje. Otra firma que da la opción de crear el producto a medida del cliente es la marca de ordenadores Dell, cuyo principal canal de venta es Internet.

Algunas marcas de lujo han visto en esta fórmula la solución a sus problemas. Así, firmas como Louis Vuitton, entre otras ofrecen la posibilidad de grabar las iniciales del cliente en el bolso o de pintarlas en la maleta.

Existen otras formas de dar exclusividad, pero este post se está alargando y si os parece veremos más la próxima vez!

Coca-Cola para los estudiantes

2011-01-31T08:53:00.000-08:00

Una vez más, me toca hablar deCoca-Cola y sus geniales anuncios. Éste va dirigido a los estudiantes, pero creo que nos conquista a todos, ¿no os parece? ¡Sobresaliente!

El momento oportuno

2011-01-28T00:51:00.000-08:00

"Más vale caer en gracia que ser gracioso" es la frase que me viene a la cabeza tras descubrir a las puertas de febrero el vídeo de Heineken que he colgado a continuación.

Muchas veces, no es tan importante el qué sino el cuándo o el dónde. Encontrar el momento oportuno es clave para acertar. Una misma cosa en un momento u otro puede causar un efecto totalmente distinto.

Los anunciantes, conscientes de esto, realizan campañas para momentos puntuales, como la navidad, las rebajas o el verano. Fuera de nuestro país todavía segmentan más los tiempos y cambian escaparates o hacen anuncios para San Valentín, Pascua, halloween, acción de gracias, así como para las fiestas nacionales, como el día de la independencia de Estados Unidos.

Un vídeo de lujo para Chanel

2011-01-27T01:24:00.000-08:00

Chanel, una de las marcas más lujosas del mundo, se creó Francia en 1910 y a día de hoy sigue estando de plena actualidad, manteniendo su frescura y su capacidad a la hora de inspirar y gustar a la gente.

Lo último que he descubierto de Chanel ha sido Nowness, una plataforma donde esta firma cuelga material de diseño o relacionado con el lujo que refuerza su imagen de marca. Así, podemos ver cada día un vídeo o una fotografía, no necesariamente de la marca, que nos sorprenderá, en la mayoría de los casos nos gustará y lo que es seguro, nos servirá de inspiración.

Aquí podéis ver un divertido y original vídeo, ¡espero que os guste!

Tiendas baratas, baratas

2011-01-25T01:13:00.000-08:00

Con la crisis se han cerrado muchos comercios, pero también se han abierto y expandido otros con conceptos diferentes y adaptados al momento. El último ejemplo de esto que he visto ha sido la línea de moda a bajo precio que ha lanzado la cadena holandesa CyA bajo el nombre Fashion Star.

CyA hace un año y medio retiró del mercado español Avanti, una cadena que había lanzado de bajo coste par competir con Primark. La apuesta no aguantaba los números, C&A se rindió y Avanti desapareció tras sólo duró ocho meses de vida.

En mitad de la crisis llegó Primark, una cadena de origen irlandés que se caracteriza principalmente por sus económicos precios. Sus tiendas están situadas en España en centros comerciales, mientras que en otros países como Reino Unido se encuentran a pie de calle. Ofrecen ropa de hombre, mujer, niño, accesorios y objetos para el hogar de calidad mediocre a unos precios maravillosos. Eso sí, los compradores de gangas deberán estar dispuestos a rebuscar y a esperar colas.

Por último, aprovecho para hablar de Lefties, que a pesar de ser del grupo Inditex, no tiene página web activa. Otro aspecto curioso es que Inditex parece esconder estas tiendas, ya que tampoco aparece en la web donde Inditex presenta sus distintas cadenas de tiendas. ¿Será que los gallegos se avergüenzan de su cadena más económica y, por qué no decirlo, cutre?

No está claro si Lefties se provee de una colección propia o si lo que vende son restos artículos de otras colecciones de Zara, Stradivarius y Bershka. Quizás el nombre os sugiera algo.. "lefties"="sobras".

Starbucks y su nuevo concepto comercial

2011-01-24T00:04:00.000-08:00

Algo se mueve en Starbucks. Hace unos días presentaba su nuevo logotipo, eliminando las palabras "Starbucks Coffee" y ha rediseñado algunas de sus tiendas (la de la Plaza de Neptuno en Madrid, por ejemplo), dándoles mayor tamaño y un formato más europeo, que recuerda menos a McDonalds o a la clásica cadena estandarizada americana, y más a un rústico negocio familiar, con carácter más artesanal y acogedor.

Esta nueva tienda me hizo pensar en Le Pain Quotidie n, una franquicia de origen belga que trabaja con ingredientes ecológicos y amplísimos márgenes de precio, donde los comensales pueden sentarse en mesas normales o compartir una gigante de madera que hay en mitad de la tienda.

Starbucks señala que el nuevo modelo de tienda (podéis verlo en la foto de la derecha) está inspirado en su programa Starbucks Shared Planet (compromiso con el medioambiente y la comunidad) y construido con criterios eco-responsables, ya que sus muebles están comprados en Madrid, se han utilizado materiales reciclados y ahorra un 30% del consumo de agua y de energía. Según las camareras que me atendieron, la idea de Starbucks en España es hacer todas sus tiendas siguiendo este estilo.

A continuación podéis ver un vídeo de una tienda piloto que Starbucks ha presentado en Seatle, reformando una de las clásicas de la firma. Esta tienda está considerada como un laboratorio de pruebas, ni siquiera lleva el nombre "Starbucks", sino que la han bautizado como 15th Ave. Coffee and Tea. Tampoco sirve Frapuccinos, aquí el menú de bebidas incluye cerveza o vino, y su comida es, al menos de aspecto, más artesanal.

Marketing viral con el balón de oro

2011-01-20T14:24:00.000-08:00

Me encanta este vídeo de Adidas sobre Messi, divertido y muy actual. Se publicó el 18 de enero y dos días más tarde ya lo han buscado y se lo han reenviado por Youtube casi cien mil personas. ¡Esto es marketing viral!

Irresistible anuncio

2011-01-20T01:53:00.000-08:00

¿Os imagináis encontraros con esto mientras esperáis al autobús? Yo me plantearía cambiar de destino y volar a por un café...

Juteco: año nuevo, imagen nueva

2011-01-19T03:56:00.000-08:00

La cadena de perfumerías Juteco ha renovado su imagen corporativa con una imagen más contemporánea, joven y actual. La compañía mantiene su slogan "contigo desde siempre", así como su característico color azul verdoso y sus letras mayúsculas, aunque elimina todas las florituras y adornos que le daban un aspecto barroco y bastante anticuado, redondea los bordes y le añade reflejo.

De momento el logotipo se ha implementado únicamente en su tienda online, pero probablemente será cuestión de tiempo y presupuesto que el resto de tiendas incorporen la nueva identidad.

Parece que Juteco se ha replanteado su estrategia y busca modernizarse para alcanzar a un público más joven. En su tienda online, por ejemplo, sorprende cómo enfatiza su agresiva política de precio. Además, la compañía ha creado un perfil en Facebook y ha abierto una cuenta en Twitter bajo el nombre @jutecoshop.

Creo que es un estupendo comienzo del año para la firma y me parece que terminarían de redondearlo si revisaran la organización y el diseño de sus tiendas, que creo que se ha quedado algo obsoleto. Creo que esto es una obligación si consideramos la importancia de los intangibles o la fuerte competitividad del sector.

Controvertido anuncio de Audi

2011-01-18T02:21:00.000-08:00

Me ha impresionado este anuncio de Audi que se estrenó en la Super Bowl, quizás el escenario donde más notoriedad alcanzan los anuncios. En Estados Unidos parece que es habitual las comparaciones explícitas, cosa que en España nos choca en productos commodity tipo zumos, pero ya en los de alta gama nos parece inconcebible.

El anuncio se estrenó el 13 de enero de 2011 y es de la agencia Venables Bell and Partners, de San Francisco.

Novedades en las calles españolas

2011-01-17T02:28:00.000-08:00

Para aquellos que disfrutéis conociendo nuevos conceptos comerciales, aquí os dejo algunos que seguro que darán mucho que hablar los próximos meses...

Butlers, ubicada en la calle Hermosilla 13 y rodeada de otras tiendas del gremio como Zara Home o Habitat, ha abierto su tienda de objetos para el hogar. Con productos atractivos, diseños divertidos y precios asequibles, muchos hablan de Butlers como el rival urbano de Ikea, aunque a escala mucho menor, tanto en tamaño de la compañía como en el tipo de artículos que ofrece.

COS, la hermana mayor o la versión de lujo de HM, con diseños originales y materiales innovadores a unos precios algo más altos que en HM, entró en España hace aproximadamente un año y va a abrir en Madrid su cuarta tienda (las otras tres están en Barcelona, Valencia y Bilbao). Contará con una gran superficie de unos mil metros cuadrados, estará situada en la calle Claudio Coello y se inaugurará a mediados de este año. A nivel mundial, la tienda Cos cuenta con 35 tiendas y está presente en ocho mercados: Alemania, Bélgica, Dinamarca, Francia, Holanda, Irlanda, Reino Unido y España. Sorprendente que no esté en Suecia, ¿no os parece?

Forever 21 es Otra marca que dará que hablar en nuestro país, una cadena de ropa estadounidense muy económica para adolescentes que sigue las últimas tendencias de la moda sin miedo a colores llamativos o diseños atrevidos. Según la consultora Brean Murray, las prendas de esta firma cuestan una media de 15 dólares, frente a los 31 dólares que cuestan de media en otras tiendas. Forever21, que aterrizará en marzo con una tienda de 3.500 metros cuadrados en Barcelona, competirá con cadenas como Stradivarius, Blanco o Bershka. Otro dato curioso es el nombre, que hace referencia a la edad en la que se alcanza la mayoría de edad en Estados Unidos, momento en el que las personas pueden entrar en bares y discotecas y pedir una copa sin cometer un delito. "Forever21" viene a prometer a quienes compren en sus tiendas, juventud eterna.

Abercrombie and Fitch es quizás la más esperada de las tiendas que van a desembarcar en España en 2011, aunque todavía no sabemos ni dónde ni cuándo exactamente. Esta marca americana, comercializa productos de algodón como vaqueros, camisas, camisetas o sudaderas a un precio medio-alto. Aparentemente es una marca más, sin embargo, lo que realmente tiene tirón es en este caso la marca y sus experiencias. Sus tiendas impresionan a cualquiera, ya que parecen discotecas, con poca luz, música a tope, un aroma característico que impregna todas sus prendas y atractivos dependientes. De hecho, nada más entrar, te recibe un impresionante modelo en vaquero son camiseta

La marca japonesa Uniqlo no termina de decidir si desembarcar o no en nuestro país. En varias ocasiones han venido responsables de la firma buscando locales para establecer presencia en España, pero por un motivo u otro, finalmente se han echado atrás. Esta cadena, que comercializa prendas básicas se caracteriza por una amplísima gama de colores y una excelente calidad del algodón,

Coca-Cola, siempre en positivo

2011-01-16T10:32:00.000-08:00

En momentos de adversidad una palmada en la espalda, una palabra de aliento o un comentario positivo adquieren un significado especial y, buscando la esperanza para seguir adelante, hacen que nos aferremos a ellos.

Coca-Cola, una de las compañías que más saben de marketing del mundo y probablemente por ello la marca más valiosa del mundo según diferentes valoraciones, transmite siempre mensajes en positivo y cargados de emociones.

En esta línea de comunicación en tono positivo, no puedo evitar citar la campaña que lanzó Nike en vísperas de navidad, animándonos a brillar en estos momentos de oscuridad siguiendo el ejemplo de referentes españoles como Rafa Nadal, Pau Gasol o Andrés Iniesta, entre otros.

Desigual ficha a Christian Lacroix

2011-01-13T11:22:00.000-08:00

El prestigioso diseñador Christian Lacroix ha diseñado una colección para la firma catalana Desigual. Esta nueva colección llamada Dream consta de treinta piezas y se presentará el 17 de enero en Barcelona. No obstante, no saldrá a la venta hasta el próximo otoño.

Distinguir las creaciones del reconocido diseñador del resto de prendas no será tan sencillo, ya que únicamente una letra "L"indicará que forma parte de la colección diseñada por Christian Lacroix. Comercialmente sería mucho más conveniente que apareciera el nombre del diseñador, sin embargo, a causa de la quiebra de su firma de moda, éste perdió el derecho a utilizar su nombre como marca comercial.

Otro punto que me choca es que esta firma, que tiene una personalidad muy marcada y que se caracteriza por su rebeldía, haya elegido a un diseñador francés que viene de un mundo totalmente elitista, sido su marca sinónimo de barroco y ostentación, así como un referente de la alta costura. No me parece que la asociación vaya a aportar valores a Desigual, sino todo lo contrario, creo que puede disolver la personalidad de la catalana.

Cada vez son más las marcas de moda que implican a celebrities en sus procesos creativos, o quizás deberíamos decir que cada vez son menos las que no lo hacen, ya que esta tendencia se está adueñando del mercado y convirtiéndose en un commodity del sector.

Algunas colaboraciones conocidas son las de:

HyM con Madonna, Giselle Bundchen, Tom Rolf, Roberto Cavalli, Jimmy Choo, Kylie Minogue, Rihana, Matthew Williamson, Sonia Rykiel, Karl Lagerfeld, Comme des Garçons y Lanvin.
Penélope y Mónica Cruz, Moisés de la renta, Elisabeth Hurley, Naty Abascal o Shakira para Mango.
Top Shop con la controvertida top model Kate Moss y con Christina Aguilera.
CyA con Stella McCartney y Christina Aguilera.
Tous con Eugenia Martínez de Irujo y Manolo Blahnik.
Gap con Diane Von Furstenberg en el diseño de una línea para Baby Gap y Gap Kids.

Por otro lado, Desigual va a diversificar su oferta incorporando una nueva línea de ropa íntima. Medias, leggins, calcetines y lencería se incorporarán a su abanico de productos y se comercializarán en sus tiendas habituales.

El desafío de Puma

2011-01-13T01:10:00.000-08:00

Muchas veces un evento tiene más repercusión y calado que una campaña publiciaria, ya que permite a los usuarios vivir experiencias únicas y percibir la marca a través de los cinco sentidos.

El evento del que vamos a hablar hoy lo organizó la agencia ACCESS hace aproximadamente un año bajo el título Puma SpinStar.

La marca de equipación deportiva Puma propuso un desafío a todos aquellos que creían estar en buena forma física, retándoles a participar en una exhaustiva sesión que comenzaba con dos horas de yoga y finalizaba con 5 de spinning, todo ello en un versátil escenario que representaba los valores de la marca y alternaba colchonetas y biciclétas estáticas durante el día y bar y sala de cine por la noche.

Aquellos capaces de superar las dos horas de Spinning (normalmente las sesiones son de 45 minutos) fueron galardonados con una equipación deportiva de la marca y los cinco que más aguantaron en cada sesión, recibieron una bicicleta Biomega y tuvieron la oportunidad de participar en la final, donde el más resistente fue coronado como la estrella de Spin de Puma, obtuvo 15.000 dólares en efectivo y otros 5.000 dólares en equipación deportiva.

Lego, una marca muy creativa

2011-01-12T04:14:00.000-08:00

La compañía de juguetes Lego está demostrando a los usuarios de Internet que su espíritu creativo está más vivo que nunca. Nacida en Dinamarca, esta marca fue obra de un carpintero que comenzó diseñando juguetes de madera, luego cambió al plástico y en 1949 se le ocurrió crear pequeños ladrillos que se pudieran ensamblar, pero también separar con facilidad, abriendo un mundo nuevo de posibilidades para la creatividad.

Desde hace unos meses, circulan por la red divertidos y sorprendentes vídeos inspirados en este tradicional y sencillo juguete que, a pesar de los años, sigue estando de moda. La firma se ha encargado de recopilar algunas de estas obras en su página web LegoClick.

Lego es hoy una gran compañía multinacional que además de estos juguetes posee una gran marca, videojuegos, una línea de ropa, varios libros publicados, parques de atracciones y una consultora que se llama SeriousPlay, que a través de sus juguetes invita desarrollar la creatividad de la gente y a pensar de forma diferente.

La compañía danesa distribuye sus juguetes generalmente a través de tiendas multimarca, pero también vende por Internet y tiene 45 tiendas propias, la mayoría de ellas en Estados Unidos. La apertura de cada tienda supone un evento para los vecinos, ya que durante un fin de semana un genio de lego desarrolla en la tienda una sorprendente y extensa creación (un monumento emblemático, una ciudad, una estación espacial o un zoologico, por ejemplo) ayudado por voluntarios. En la imagen podéis ver los dispensadores de piezas organizados por colores que se encuentran en sus tiendas.

Starbucks se quita el café

2011-01-10T10:57:00.000-08:00

La cadena de cafés más famosa, cara y con mayor presencia a nivel global ha celebrado su cuarenta aniversario presentando una nueva imagen que se implementará a partir de la próxima primavera.

Este nuevo logotipo de Starbucks se ha centrado en la imagen de la sirena, que se muestra más grande y esbelta, y ha abandonado el color negro, para ser únicamente verde y blanco. Pero su cambio más importante ha sido la desaparición de la tipografía que indicaba "Starbucks Coffee".

Creo que con esta estrategia la Starbucks elimina las barreras que le impiden abarcar sectores diferentes a su actividad tradicional y, por otro lado, le permitirá entrar en otros mercados al poder adaptar su marca a otras culturas e idiomas. De esta forma, la marca intentará mantener su cuota de crecimiento entrando en otros sectores diferentes.

Este caso recuerda al de otro retailer, éste de origen inglés, Hard Rock Cafe. Esta cadena nacida en 1971 comenzó su expansión en los 80 y su marca se convirtió en un icono de moda que transmitía su espíritu rockero y cosmopolita.

Con restaurantes en las principales ciudades del mundo, sus camisetas se han convertido en un emblema que muchos coleccionan. Así, es curioso cómo muchos turistas buscan como lugar de culto los restaurantes Hard Rock de las ciudades que visitan.

En un momento dado, la marca abandonó la palabra "cafe" para entrar en otros negocios vinculados al entretenimiento. Hoy Hard Rock International es una multinacional con intereses en el campo inmobiliario, en el ámbito hotelero y de casinos, en el mundo de la música y en la industria de la moda, entre otras.

Nike nos anima con los propósitos de 2011

2010-12-23T13:11:00.000-08:00

La navidad y el comienzo del año son buenos momentos para reflexionar y hacer buenos propósitos. Las marcas muestran su cara más entrañable, se cargan de valores y parecen más humanas que nunca.

Aquí podéis ver un anuncio de Nike, que fiel a su filosofía y a su espíritu positivo habla por boca de los más grandes del esfuerzo y el afan de superación. Los deportistas Pau Gasol, Andres Iniesta y Rafa Nadal nos animan a quienes dudamos a esforzarnos, a brillar y a impulsar el progreso.

Si todavía no lo tenéis claro podéis inspiraros en muchos otros deportistas españoles que han alcanzado el éxito a través del trabajo.

¿Sabes qué NO pedir a los reyes?

2010-12-22T01:05:00.000-08:00

No sé si sabréis qué pedir a los reyes, yo todavía tengo alguna duda. Lo que tengo claro es qué no voy a pedir. Y es que últimamente he visto cosas que merecen la pena venir al blog.

A la derecha podéis ver una alineación de muñecas Barbie, todas maquilladísimas y uniformadas, unas de blanco con cinturón rosa y otras de rosa con cinturón blanco, listas para tirar a puerta. Sí, sí, se trata de un futbolín de barbies que, como pasa siempre, seguro que tiene su público. Y creo que más tendría todavía si esas muñecas fueran reales, ¿no os parece?

Otro hallazgo interesante han sido estas gafas de la marca Gucci. Hasta aquí todo normal, la sorpresa viene cuando nos enteramos de que no son gafas de sol, sino para ver en tres dimensiones. Gucci, viendo la cantidad de películas y televisores en 3D que están saliendo y lo poco favorecidos que estamos con las gafas de cartón con un cristal rojo y otro azul, ha intentado buscar una solución, lanzando estas gafas que harán que quien las compre sea el más guapo, elegante y, por supuesto, distinguido de toda la sala de cine.

Pero si de verdad queremos distinguirnos tendremos que visitar la tienda de Lladró y conseguir que la maravillosa y exclusiva figura que homenajea al cantante Michael Jackson se convierta en la reina de nuestro salón. El rey del pop aparece en esta escultura rodeado de niños de diferentes razas. No obstante, conseguir la distinción de tener a Michael Jackson en el salón de casa no va a ser tan sencillo, ya que la casa Lladró decidió para la producción de estas figuras cuando comenzó a hablarse de los escándalos de pederastia del cantante y, lamentablemente, nunca llegaron a distribuirse.

Estos tres fabulosos regalos te han dejado mal cuerpo, no te preocupes, todavía puedes pedir a los reyes un jarabe mágico que tiene la cualidad de poder sacarse a la mesa. Sí, todos tus invitados podrán probarlo y seguro que les encantará,ya que este innovador y original envase no contiene otra cosa que vino. La bodega Sonsierra decidió contactar con el polémico diseñador malagueño, David Delfín, y pedirle que diseñara el packaging de Pagos de Sonsierra. El diseñador no sólo sorprendió a todos con el medicinal envase que podéis ver en la imagen de la derecha, sino que además, lanzó otro para el vino Perfume de Sonsierra consiguiendo que más que un vino parezca una exclusiva fragancia.

La moda más cómoda

2010-12-20T23:21:00.000-08:00

La firma Converse para diseñar este novedoso y exclusivo modelo se ha inspirado en los mitones Lovikka . Éstos surgieron en el siglo XIX en un pequeño pueblo del norte de Suecia, donde uno de sus habitantes, Erika Altamaa, comenzó a trenzar el hilo local para hacer mitones artesanales y protegerse del frío. La práctica funcionó en un momento de gran pobreza y se extendió, convirtiéndose en un próspero negocio de la comunidad Sami y, con el tiempo, en un icono de la cultura sueca.

Esta zapatilla Converse de estilo vintage y edición limitada puede adquirir desde el 3 de diciembre únicamente en seis ciudades y puntos de venta (Boston, Los Ángeles, Paris, Estocolmo, Malmö y Aberdeen) a 110 euros.

La marca Converse nació en una fábrica de caucho de Massachusets en el año 1908. Diez años después se adoptaron sus zapatos como los oficiales de baloncesto y durante los siguientes 50 años Chuck Taylor se convirtió en el embajador de la marca. De ahí salió el clásico modelo Chuck Taylor All Star Converse, aunque popularmente serían conocidas como All Star. Los años 70 y 80 fueron de gran éxito para la firma, que cayó en picado cuando poco después aparecieron Nike, Adidas y Reebook. El 8 de julio de 2003 la compañía fue vendida a Nike por 3500 millones de dólares.

Otra firma que me ha llamado la atención por su nueva alianza ha sido Nike, que se ha unido a Liberty of London para crear su versión más femenina, inglesa y floral.

Los estampados de la mítica tienda de Londres han vestido a muchos niños y han servido de inspiración a grandes diseñadores, como Manolo Blahnik o Paul Smith, que los utiliza en cuellos y puños de camisa. Pero estos dibujos también han salido del armario para adornar la casa en forma de cortinas o fundas de edredón (Zara Home) o incluso para hacernos más guapos, con la colección "Give me liberty of London" de la marca de cosméticos MAC .

Por último os presento la nueva colección que Nike acaba de sacar al mercado y que se comercializará en Estados Unidos desde le viernes: unas zapatillas inspiradas en el coche de la película "Regreso al futuro", el DeLorean DMC-12. Me gusta especialente el packaging, ya que hace una clara alusión a cómo se abren las puertas del célebre coche.

Conclusión: las marcas de calzado deportivo a través de colecciones temáticas y ediciones limitadas cada vez están más cerca de lo que conocemos por "moda".

Proyección 3D en Madrid

2010-12-19T13:44:00.000-08:00

Las proyecciones en tres dimensiones han llegado a España gracias a Vodafone y Samsung, que han empleado esta estrategia de marketing para presentar el Samsung Galaxy Tab.

Los días 16 y 17 de diciembre el Edificio España, una de las construcciones más representativas de Madrid, se llenó de luces que bailaban al ritmo de la música cada media hora desde el atardecer (18.30) hasta casi hasta medianoche.

Además, Vodafone ha habilitado un site interactivo en el que los usuarios pueden inventar su propia composición musical y visualizar su interpretación en el edificio España, todo ello utilizando el tablet como soporte.

La verdad es que creo que no está al nivel de otras proyecciones que hemos visto, pero también estoy segura de que sorprendió y gustó a quienes lo vieron.

Las proyecciones 3D en edificios, también llamadas mapping, cada vez son más comunes para promocionar productos y, principalmente, espacios comerciales. Tienen una gran visibilidad y repercusión gracias al boca boca y, por supuesto, a canales como Youtube.

Cena en familia a 10.000 kms

2010-12-16T23:40:00.000-08:00

Éstas son fechas para reunirnos, sin embargo, cada vez nos movemos más y la distancia impide que nos juntemos con quienes más queremos.

Me ha parecido muy curiosa esta iniciativa para "acercar" personas, haciendo posible que se unan e incluso cenen juntas en fechas señaladas... ¡Aunque sea virtualmente!

La empresa que organiza estas cenas es Holiday Virtual Dinner, duran aproximadamente quince minutos, para dar más realismo a la reunión los muñecos mueven su cuerpo cuando tu lo mueves y el único programa necesario es Skype.

Retail también para ellos

2010-12-16T00:40:00.000-08:00

Según Loreal, el consumo de cosméticos creció en el sector masculino ha crecido un 8% en 2010. He intentado buscar la evolución del consumo en moda, pero no lo he conseguido. Sin embargo, creo que el hecho de que cada vez más las cadenas de ropa femeninas extiendan su negocio para ocuparse de los hombres es significativo, ya que parece ser que es un público que ha cambiado el "comprar" por "ir de compras".

Mango introdujo la línea "He by Mango" en marzo de 2008 y tiene varias tiendas exclusivamente para ellos. Bershka y Blanco, que suelen estar a rebosar de chicas jóvenes, también invitan a los chicos a entrar a sus tiendas, aunque les dedica sólo una esquinita de la tienda y muchos menos artículos que a ellas. ¿Será comercialmente bueno abrirse también a los hombres o se tratará de una estrategia para que los acompañantes estén entretenidos y no queriendo irse y echando a perder la compra de ella?

Zara, HyM, Cortefiel o Massimo Dutti desde su origen abarcaban tanto al público femenino como al masculino, aunque dedicaban su negocio principal provenía de la colección de mujeres.

Pull and Bear, de Inditex, y Springfield, que forma parte del grupo Cortefiel, nacieron más orientada a los hombres, y en sus tiendas hoy la mayoría del producto es para ellos, pero también hay algunos productos para nosotras. Me sorprende la acción de co-branding de Sprinfield con Durex, donde si entregas un cupón que vienen en la caja de preservativos te dan 6 euros de descuento. En una tienda de moda más femenina no creo que funcionara la estrategia, ¿será que en estas más orientadas a los hombres, sí?

Volviendo a esta tendencia de los retaileres en alcanzar también al público masculino, la ultima en dar la noticia ha sido Uterqüe. Su primera colección masculina se lanza esta navidad y presenta calzado, corbatas y pajaritas, pañuelos, artículos de marroquinería, gemelos y foulares. La firma de accesorios y complementos de moda del grupo Inditex, abrió su primera tienda en 2008 y hoy ya dispone de 68 establecimientos en 15 países.

La navidad ha llegado a este blog

2010-12-15T01:35:00.000-08:00

Espero que os guste tanto como a mi. Prometí un vídeo o anuncio totalmente navideño y, en cuanto lo he visto, he sabido que esto era lo mejor que encontraría.

Feliz navidad a todos los que me leéis en Hong Kong, Chile, Estados Unidos, Méjico, Colombia, Noruega, Rusia, Bélgica, Bolivia, China, Perú, Argentina, Alemania, Costa Rica, Reino Unido, República Dominicana, Singapur, Países Bajos, Croacia, Polonia y, por supuesto, España.

Con creatividad, los problemas son oportunidades

2010-12-15T00:20:00.000-08:00

La creatividad debe de estar siempre presente, sobretodo al enfrentarnos a los problemas. Cuando todo va bien, lo fácil es dejarse llevar, sin embargo cuando las cosas se complican tenemos más facilidad para pararnos a reflexionar y plantearnos si lo que estábamos haciendo iba bien o si se podría hacer mejor.

Dior, Louis Vuitton y Nespresso se encontraron ante el problema de estar pagando un escandaloso alquiler por sus locales mientras no producían ningún ingreso al estar cerrados por reformas.

Sin embargo y como podréis ver en las fotos, dieron vueltas a la cabeza y encontraron soluciones para sacar provecho a esta situación. Dior, cuya tienda de la calle 57 de Nueva York estaba bastante anticuada y necesitaba actualizarse urgentemente, encontró un maravilloso escaparate para hacer publicidad y crear marca con una réplica a gran escala de uno de sus modelos más clásicos, Lady Dior. Una idea diferente, de mucha clase y, desde luego, original que, además de visibilidad para la firma, dan un toque de distinción a la calle y logra que muchos se acerquen sólo para contemplar este "monumento de carácter temporal".

Poco tiene que ver poner el clásico cerramiento de obra donde, como mucho, hay un cartel que anuncia "próxima apertura de ...". En este caso sin necesidad de ese cartel, quedará clarísimo a todos cuál es la marca que va a instalarse en el local ¿no os parece?

También en el sector del lujo, pero no en la categoría de vestido y accesorios sino en la del gran consumo, encontramos otra escenificación del mismo concepto. Se trata de Nespresso, que cuida siempre minuciosamente cada uno de los puntos de contacto de la marca con el consumidor. La firma más glamorosa de Nestle hizo uso de su producto a gran escala para crear una espectacular valla donde píldoras simulan una cremallera que conforme se abre permite ver una sugerente cafetera preparando un espresso.

Los anuncios más elegantes de estas fechas

2010-12-14T01:09:00.000-08:00

"Its been looking a lot like Christmas, everywhere you go..." Por todos lados se respira navidad, ha llegado el frío y los castañeros ponen sus puestos en cada esquina, hemos puesto el belén, las calles están iluminadas, la gente cargada de bolsas, árboles iluminados se asoman entre las cortinas de las casas... La navidad está a la vuelta de la esquina, así que os dejo un par de vídeos que me han encantado.

Reconozco que más que "navideños" son "invernales", pero parece ser que cada vez le resulta más incómodo a la gente recordad qué significan estas fechas y de dónde vienen. Pero para la próxima entrada, intentaré buscar algún anuncio que muestre el auténtico espíritu navideño, mientras tanto espero que disfrutéis de estos "invernales".

El primero es de la marca de cerveza holandesa Grolsch y me encanta tanto el anuncio como la forma de presentar al producto. Creo que a éste no le va a pasar como a esos anuncios que te encantan, que los recuerdas pero que, sin embargo, eres incapaz de decir qué marca intentan comunicar.

Este otro es de Kindle, el soporte de Amazon para leer los libros virtuales. Este es uno de los regalos más populares, cuesta 139$ y está agotado en nuestro país. Así que si queríais uno estas navidades, creo que tendréis que esperar a enero.

Materializar lo inmaterial

2010-12-13T00:59:00.000-08:00

Éste será uno de los últimos proyectos en los que participó el director de cine Luis García Berlanga y creo que es de lo mejor que he visto en el campo de la solidaridad. Obra de la agencia Germinal, esta campaña desborda sensibilidad y aborda la cuestión desde un lado muy humano, ¿cuántas veces hubiéramos estado dispuestos a cargar con el dolor de otra persona que sufre y a la que casi no le quedan fuerzas?

También me parece un puntazo que comprando algo inmaterial como es la ayuda, salgas de la tienda no sólo con el corazón sino también con las manos llenas. En este caso, la ayuda se realiza comprando las pastillas para el dolor ajeno que cuestan un euro y no son otra cosa que caramelos de menta.

La adquisición de productos no materiales como los financieros, académicos o seguros, así como aquellos que utilizan sobre virtuales como programas de ordenador, videojuegos o eBooks, o que tienen un plazo de entrega largo, como las viviendas o los automóviles, puede resultar un tanto fría y decepcionante, ya que en el momento de la transacción no se recibe nada físico a cambio.

Caja Navarra, hoy parte de Banca Cívica, resolvió esto de forma creativa, vendiendo sus seguros "en conserva", de la misma forma en que se vende una lata de espárragos. Además del seguro, el pack incluía sales de baño, un termómetro y un alcoholímetro.

Estos seguros podían adquirirse por entre 18 y 35 euros en las sucursales de la caja y en otros establecimientos, como a la puerta de los hipermercados.

Deutsche Bank también presenta y comercializa sus productos de forma innovadora en su tienda flagship en Berlin, donde hay cafetería, biblioteca, guardería, tienda de recuerdos y, por supuesto, productos financieros. Éstos no están en la pantalla del ordenador de los empleados, sino en los estantes, como si se tratara de cualquier otro producto. Además, como puede verse en la imagen de la derecha, vienen con un atractivo packaging donde aparece toda la información relativa al producto.

Tienda temporal de Custo en la casa Batlló

2010-12-08T15:46:00.000-08:00

El diseñador que se hizo famoso entre las celebrities americanas por sus originales camisetas estampadas vuelve a casa por navidad y a lo grande, invitándonos a todos a una venta especial que celebra estos días en uno de los edificios modernistas más emblemáticos de Barcelona, en la Casa Batlló.

Estas fechas en las que muchos nos lanzamos a la calle en busca de regalos navideños son muy propias para la celebración de eventos corporativos que tienen por objetivo llamar la atención de los consumidores y transmitir la identidad de marca. Uno de los recursos más frecuentes y exitosos desde hace unos años son las tiendas temporales o "pop up stores".

Por ejemplo, Muji abrió a principios de esta semana una tienda en Plaza Cataluña (Barcelona) de dos días de duración y el día 13 abre otra tienda la ginebra Hendrick´s, esta vez en Madrid y con una duración de nueve días.

También abrirá sólo nueve días la tienda temporal de Custo Barcelona, que ofrece diseños vintage a unos precios muy especiales, que pueden llegar hasta el 70% de descuento. Además, no basta con visitar esta tienda una vez, se recomienda ir a diario, ya que cada día ofrece artículos distintos.

Pero estos días Custo Dalmau no sólo ha abierto una tienda en uno de los lugares más señalados de la ciudad, fiel a los valores de su marca, ha convocado un concurso de diseño en el que los candidatos deberán presentar una ilustración inspirada en el mundo Custo Barcelona y sus valores. Los ganadores tendrán la oportunidad de estampar seis camisetas de la firma en la próxima colección. La fecha límite para la presentación de los trabajos es hoy, 9 de diciembre.

Podréis visitar la tienda temporal del 2 al 11 de diciembre, de diez de la mañana a diez de la noche , en Paseo de Gracia 43, en Barcelona.

Segundas marcas, económicas y de lujo

2010-12-07T10:28:00.000-08:00

El reto de las marcas es hacerse con un hueco en nuestra mente y bolsillo, lograr una personalidad que las haga reconocibles, únicas y deseables ante un segmento de mercado. De esta forma, las marcas tienen un posicionamiento que las sitúa en una categoría del mercado, a la que se le asocia una gama de precio, unas calidades y unas expectativas.

Una vez la marca ha tenido éxito, puede querer seguir creciendo y busca otros nichos. En ocasiones esta estrategia se lleva a cabo para acceder a nuevos consumidores o para seguir a sus consumidores a través de distintas etapas de su vida, cautivándolos desde jóvenes para asegurarnos que conozcan nuestra marca, empaticen con ella y el día de mañana se conviertan en consumidores o, por el contrario, para seguir con ellos una vez hayan superado la fase de nuestra marca y quieran más.

Existen firmas que tratan de cautivar a distintos targets con la misma marca, sin embargo la mayoría optan por crear una nueva, con un posicionamiento propio y dirigida específicamente a este nuevo target.

Es el caso de la marca de lencería y ropa de baño TCN, que ha lanzado a raíz de la crisis y gracias a la incorporación de Albert Pujol, ex presidente de Loewe, una línea más económica bajo el nombre "Alba". La nueva marca se llamará Alma y se ha presentado en la tienda de TCN de Paseo de Gracia, por lo que supongo que se distribuirá en las tiendas de TCN. Además, la firma creada por Toton Comella anunció recientemente su intención de comercializar sus productos por Internet.

También en el sector lencero, el grupo italiano Calzedonia tiene varias marcas dirigidas a distintos públicos: Intimissimi para las seductoras, Tezenis para las prácticas y ahorradoras y Calzedonia, que ofrece principalmente medias y trajes de baño, para las más originales.

La marca de ropa y accesorios Flamenco también ha creado una nueva marca más económica con motivo de la crisis pero, como indican sus creadoras en una entrevista a El País, prefieren no decir cuál es para que no se vincule a Flamenco.

Este planteamiento es totalmente respetable, pero me parece que con la transparencia que hay hoy a través de Internet y los nuevos medios de comunicación, será cuestión de tiempo que los consumidores de Flamenco identifiquen la nueva marca. Por otro lado, creo que podría aportar valor a ambas marcas el respaldo de "la otra"

Ésto es lo que ha pensado Adolfo Domínguez con la marca Línea U, que se concibió pensando en un público más joven y desde 2001 se comercializa en tiendas propias. También lo ha hecho Prada, que lanzó en 1993 MiuMiu con el objetivo de conectar con sus potenciales futuros clientes, aquellos que podrían convertirse en asiduos a la marca en unos años. Armani ha hecho lo mismo con Armani Exchange, Marc Jacobs con Marc by Marc Jacobs, y Ralph Lauren con Polo Ralph Lauren.

Como dato curioso, la sub marca Thomas Burberry, de Burberry, se fabricaba en Barcelona y se comercializaba únicamente en España, con precios más económicos y diseños adaptados al gusto del consumidor español. La crisis económica ha reducido notablemente las ventas de la compañía y ha hecho insostenible esta marca, que desapareció hace algo menos de un año.

En joyería también se da este fenómeno, por ejemplo Tudor es la hermana pequeña de Rolex. Dentro del Grupo Swatch encontramos marcas para todas las edades que conforme avanzan suben sus precios: los niños empiezan con Flick Flack, luego encontramos Swatch, en el rango medio están Tissot o Hamilton, en el alto estarían Longines o Rado y en el de lujo Omega o Breguet. De esta forma, el grupo Swatch llega a todos los segmentos del mercado a través de diferentes marcas.

También de la mano de la relojera suiza, una reconocidísima marca de coches asociada al lujo y a grandes coches decidió romper su tradición y lanzar un producto sorprendente e inesperado: Smart. Grupo Swatch y Mercedes Benz lanzaron este coche para cubrir las necesidades de aquellos que preferían dejar su coche importante en casa y querían moverse por la ciudad con todas las ventajas que ofrece una moto, pero sin muchos de sus inconvenientes.

En el otro extremo, encontramos marcas que en vez de conducir "hacia abajo", han decidido mirar arriba y dirigirse a consumidores con mayor capacidad adquisitiva, lo que suele traducirse en muchas ocasiones en clientes de más edad. Cos, la marca más exclusiva de HyM con tienda en Barcelona, ofrece ropa con tejidos muy originales, diseños minimalistas y tallas más grandes que HyM.

Volviendo a Mercedes Benz, pero esta vez en la dirección contraria, encontramos Maybach, que competiría directamente con Rolls-Royce. La marca japonesa Toyota, pionero en el desarrollo de tecnologías híbridas en el sector de automoción, creó en 2005 la marca Lexus para sus vehículos de gama alta y con el mismo objetivo, otros japoneses, Honda y Nissan lanzaron en los 90 las marcas Acura y Infinity respectivamente.

Como podemos ver, este fenómeno no es nuevo, pero sí cada vez más frecuente y se da prácticamente en todos los sectores. ¿Se os ocurre algún otro caso interesante?

Tienda temporal de Hendricks en Madrid

2010-12-06T02:35:00.000-08:00

Desde el 13 hasta el 22 de diciembre Hendrick´s, también conocida como la ginebra del pepino, abrirá una tienda bajo el título "The Unusual Gallery of Goods and Odds".

Además de su ginebra, la marca escocesa venderá estas pre-navidades artículos en exclusiva como maletas o relojes de bolsillo que sólo podrán adquirirse en esta tienda y durante estos nueve días. Pero además de vender, esta plataforma será escenario de eventos como apuestas sobre quién realiza el mejor Gin Tonic.

Las tiendas temporales o "pop up stores", de las que hablamos en este post, cada vez son más habituales por sus excelentes resultados, ya que suponen una inversión moderada y alcanzan gran afluencia y notoriedad. El "ahora o nunca" y las expectativas de encontrar algo diferente impulsan a la gente a la gente a visitarlas y a periodistas y bloggers a hablar de ellas.

La tienda temporal de Hendrick´s estará ubicada en la Calle de Concepción Jerónima 22, en el barrio de La Latina de Madrid, ¿nos veremos?

Eroski sorprende por navidad

2010-12-04T13:59:00.000-08:00

Hace unas semanas Eroski sorprendió a sus clientes del hipermercado de Terrasa (Barcelona) con una peculiar actuación en pleno establecimiento. Cajeras, pescateras, guardias jurados, limpiadoras y clientes revolucionaron la tienda de forma divertida con un pretexto muy navideño.

Una original forma de desearnos una feliz navidad, ¿no os parece?

Ingenio y soluciones en casa de H&M

2010-12-02T11:35:00.000-08:00

HyM acaba de inaugurar su primera tienda física de productos para el hogar en Londres, en Oxford Street. HyM Home se lanzó en primavera del pasado año permitiendo únicamente la compra online (en España todavía no distribuye). Hoy, un año y medio después la firma ha escogido un escenario privilegiado para que la gente pueda tocar sus productos antes de comprarlo, lo que parece que en productos para la casa tiene gran importancia.

Me ha gustado especialmente el escaparate que han creado para la apertura, donde el fondo es un felpudo gigante que nos invita a entrar en la tienda con un simpático "Welcome Home", dando también la bienvenida a la nueva marca de HyM.

Sus productos son fundamentalmente textiles, como cojines, cortinas, fundas de edredón o trapos de cocina, y en mucha menor medida también podemos encontrar pequeños artículos de decoración, como adornos navideños o soportes para velas, todo ello a la última moda y a precios asequibles.

Un aspecto muy innovador, divertido y práctico que utilizan es el sistema de compra.

El consumidor, en vez de coger los productos y cargar con ellos mientras recorre la tienda, o llevar el saco azul de Ikea o la clásica e incómoda cestita propia de las tiendas de cosméticos, lleva una pequeña tabla del tamaño de un folio que está imantada. Cada producto que el consumidor ve en la tienda tiene su correspondiente tarjeta, también imantada, que el consumidor coge y adhiere al panel. Una vez ha terminado de ver la tienda, el consumidor puede dirigirse a la caja con el panel y a la vez que le cobran le entregan los productos que ha adquirido.

De esta forma tan sencilla, el consumidor pasará más tiempo en la tienda y podrá adquirir lo que desee, sin la limitación de no poder ver ni coger más cosas porque va demasiado cargado.

El futuro del comercio

2010-12-01T06:55:00.001-08:00

El comercio es uno de los sectores que más rápido está evolucionando en los últimos años. Gracias a Internet el consumidor es consciente de su poder y es cada vez más exigente. Aquí os dejo una presentación que muestra las últimas tendencias y nos permite ver hacia dónde se dirige el sector.

View more presentations from MOBIL M - Retail Architecture & Identity Design | Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa.

El jamón se viste de gala

2010-11-30T23:55:00.000-08:00

Un jamón tiene un significado especial, más en estas fechas, más en España. Es un regalo importante, que se recibe con ilusión, se guarda esperando un momento especial y se disfruta en grupo y durante un tiempo generalmente más largo que el de otros productos. En algunos casos, como en el de Omaita de Los Morancos, el hueso roído puede utilizarse incluso durante años para dar sabor al cocido.

Los valores "auténtico" y "natural" son propios y muy valorados en este producto de elaboración artesanal, donde la tradición tiene un peso importante. Creo que por esta razón los empresarios de productos del cerdo se han centrado en la parte de distribución de marketing dejando de lado otros aspectos más actuales como el de la marca.

Algo parecido les pasaba a los vinos, por cuyas etiquetas no había pasado el tiempo, hasta que con el auge del enoturismo, el diseño entró en las bodegas de la mano de arquitectos de renombre como Norman Foster (Portia), Franc Gehry (Marqués de Riscal), Santiago Calatrava (Ysios) o Rafael Moneo (Bodegas Chivite).

La primera noticia que he tenido del cambio de aires en el jamón me ha llegado de la mano de este último. El arquitecto navarro Rafael Moneo ha diseñado para estas navidades elegantes y funcionales estuches para los productos de la firma Joselito. En palabras del arquitecto, con esta intervención "ha subido el jamón a un podio moderno, realzando formalmente algo tan valioso como el jamón", realzando el continente al nivel de calidad del contenido.

Este envase con ruedas que facilita el transporte del jamón es además sostenible y reciclable, ya que puede convertirse en lámpara. Para estas navidades se han realizado 55 unidades del carro-lámpara que contienen el jamón "Joselito Vintage", de 36 meses de curación a un precio de 3.000 euros la unidad.

Por otro lado, el famosísimo jamón Cinco Jotas se presenta estas navidades con una imagen renovada, contemporánea y que evoca valores más exclusivos. La marca de jamones ha mantenido las formas de su logotipo, pero ha sustituido los tradicionales colores crema y verde, que le daban un aspecto rústico, por una imagen en blanco y negro, más sobria, elegante y actual.

Morillas Brand Design ha sido la responsable de este cambio, que se da en pleno proceso de internacionalización de la marca.

Fenómenos de la web 2.0

2010-11-30T00:02:00.000-08:00

Internet ha revolucionado la comunicación y hoy una persona puede tener una enorme influencia sin siquiera salir de su habitación. Es el hecho de muchos bloggers que, gracias a su habilidades comunicativas, contenidos interesantes y, sobretodo, mucha constancia consiguen llegar muy lejos y a muchas personas.

Una campaña de marketing generalmente reserva un lugar o una atención especial para la prensa, que tiene un extenso alcance y gran poder de prescripción. Sin embargo, para tener éxito hoy es importante tener en cuenta otros agentes de influencia como gurús, bloggers o tuiteros, que han alcanzado tal credibilidad que no precisan de un soporte físico para llegar a sus lectores, son ellos los que los buscan.

Tal independencia les da mucha libertad expresarse y hacer recomendaciones. La bloggera más seguida de España, Isabel Llano, afirma probar todos los productos de los que habla, ya sea para bien o para mal.

A continuación podéis ver un vídeo de Tavi Gevison, una niña de 13 años que se ha convertido en todo un icono de moda gracias a su blog, que comenzó en 2008. Esta peculiar ¿niña?¿adolescente?que se viste de abuelita y se tiñe el pelo de gris es una de las celebrities a las que reservan sitio en primera fila en los principales desfiles de moda.

Marcas sólo para adultos

2010-11-29T03:23:00.000-08:00

Asociar productos al sexo es un recurso que podríamos clasificar como antiguo, sin embargo cada vez parece que se está dando más en productos que podríamos encontrar en cualquier estante del supermercado. Y es que, como veremos en este artículo, una marca tras otra se acogen a esta tendencia, sorprendiendo, llamando la atención y llegando a nuevos
públicos.

Es el caso de Chupa Chups, que viendo el descenso de la natalidad, lo poco que les gusta a los padres que sus hijos pequeños tomen dulces y el enorme poder de adquisición de los adolescentes, ha apostado por los jóvenes. De hecho, el porcentaje que los consumidores de entre 11 y 20 años representa para la empresa ha subido de un 10% a un 50% en sólo cuatro años.

La imagen de la marca es Dani Martín, cantante de El Canto del Loco. En su última promoción Chupa Chups sorteaba entre quienes reunieran una cantidad de envoltorios entradas para su concierto en solitario, que se celebró la semana pasada en Madrid.

Investigando en Internet he podido ver que Chupa Chups ha llegado lejos con esa estrategia. En un anuncio emitido por televisión en Estados Unidos la firma utilizó el slogan "oral pleasure". Pero parece ser que Chupa Chups todavía quiere ir más allá y se está planteando sacar una línea... que podría clasificarse como "erótica", basándose en el sadomasoquismo, el fetichismo y las bolas chinas. Supongo que podrán ganar algún nuevo consumidor, pero de lo que estoy segura es de que también van a perder.

Chupa Chups es una marca de origen español, concretamente catalán, que fue adquirida en 2006 por el grupo italiano Perfetti, que también es dueño de Smint, los caramelos en forma de pastilla que siempre recomiendan llevar a mano, ya que "sin Smint no hay beso".

Frigo decidió con Magnum desvincularse del clásico mundo de los helados, posicionarse como un producto sofisticado para adultos y aumentar su precio. Su tradicional envoltorio ha sido sustituido por elegantes cajas de cartón, los colores luminosos propios del verano se han oscurecido para crear una gama de misterio entorno al producto y la sensual actriz Eva Longoria se ha convertido en su imagen.

La "tentación" que supone el "placer" de Magnum ha sido un concepto clave de la marca, de hecho uno de los cuatro tipos de helado se denomina "temptation" y en italia lanzaron el "7peccati". Sin embargo, parece ser que el tema no da más de sí o que no les interesa seguir por ese camino y han cambiado su estrategia, manteniendo su posicionamiento premium, pero con un toque de humor y sin recurrir al concepto del pecado o la tentación. En la campaña creada este año disfrutar de un helado suponía convertirse en reina durante un momento, aunque siguen firmando como "Magnum. La autoridad mundial del placer".

Algo parecido encontramos en la marca de chocolates Valor con su lema "placer adulto". La marca valenciana,cuyo logotipo resulta totalmente obsoleto y contradictorio con su mensaje, intenta desvincularse de las asociaciones infantiles del chocolate y, como el resto de las marcas que hemos visto, busca el posicionamiento premium jugando con los dobles sentidos por la vía de lo prohibido, de la tentación y del placer.

En uno de sus anuncios puede verse a una adolescente de unos trece años en el salón de su casa abriendo a escondidas una tableta de chocolate y disfrutando de ella en el salón, cuando llegan los padres y horrorizados tapan los ojos de la hija pequeña para que no vea la "escena" que está protagonizando su hermana mayor. En otro anuncio aparece una pareja muy acaramelada y ella interrumpe el momento preguntando "¿has tomado precauciones?" Él responde "tranquila, es sin azucar".

Wrigleys, uno de los mayores fabricantes de dulces del mundo, ofrece con la marca "Five" un producto a la última con un packaging diseño que queda estupendo al asomarse de cualquier bolso o bolsillo. Sus chicles, "que permiten vivir sensaciones únicas" se presentaron en el mercado europeo con una macrofiesta en la discoteca Joy Eslava. En este caso se ha llegado a hacer una marca para adultos a través del naming (sus sabores son Pulse, Cobalt, Electro y Turbulence), el envase y de un concepto centrado en las experiencias y respaldado por "lo electrónico", que le da un toque de gran actualidad.

Cadbury ha intentado con el mismo objetivo lanzar Trident Senses. Su packaging también rompe con lo convencional, opta por los colores oscuros y hace alusión a las experiencias. Sin embargo, parece que vuelve a caer en el tópico de acercarse a lo prohibido con su lema "libera tu lado senses".

Vemos que caramelos, helados, tabletas de chocolate y chicles que buscan su lado más sensual y transgresor para dirigirse a un público más selecto y posicionarse como marcas premium. Pero si hay un rey en cuanto a productos normales con marcas de adultos es, sin duda, Axe. La marca de desodorantes fue la primera en aventurarse por esta ruta que, sin duda, le ha dado un carácter especial. Además, creo que no sólo ha sido el primero, sino que además ha tenido la capacidad de hacerlo de forma ingeniosa y por una ruta como es la de la "seducción" que puede dar más juego que la ya demasiado manida "placer-tentación-pecado".

Lo último de esta marca, que en muchas ocasiones ha sido tachada de machista, ha sido crear un "comité de seducción" en el que tres expertos en la materia aconsejan y publican estudios al respecto. La verdad es que si "comité de seducción" es una manera para denominar a sus tres portavoces de marca (la actriz Elena Furiase, el futbolista Santi Cazorla y la antropóloga Carmen Ávalos) me parece bien, pero la página web y sus estudios me parece que no aporta nada ni tienen mucha gracia.

Proyecciones para promocionar marcas de retail

2010-11-27T00:31:00.000-08:00

Me sorprendió hace unos días cómo Nespresso inauguraba su nueva tienda en Bruselas a lo grande, ofreciendo a los ciudadanos un impresionante espectáculo audiovisual y en mitad de la calle, ya que se trataba de una proyección con la fachada de su establecimiento como "pantalla". Una genial iniciativa que a través de boca boca y el marketing viral habrá llegado muy lejos, asegurándose de que todos nos enteremos de dónde compraría George Clooney el café en Bruselas. Aquí podéis leer la entrada.

Pero todavía me ha sorprendido más la cantidad de marcas distribuidoras que están haciendo lo mismo. A continuación, podéis ver la proyección que realizó H&M con motivo de la apertura de una tienda en Amsterdam. A diferencia de la de Nespresso, me parece que se trata de una proyección que igual podría ser de una marca de ginebra, de coches o de telecomunicaciones.

La proyección en Londres que se realizó hace un dos semanas para promocionar la ciudad de Viena tuvo tantísimo éxito que por demanda popular tuvo que volver a repetirse al día siguiente. Creo que además de llamar la atención con música, luces y color, logro transmitir qué puede aportar Viena al turista.

Por último os dejo con la proyección que realizó Ralph Lauren el 11 de noviembre en Londres para celebrar el décimo aniversario de la página web de la marca, así como para inaugurar su tienda online en Reino Unido. Como dato curioso, os comento que Ralph Laure realizó en paralelo la proyección de Londres con la misma acción en Nueva York, pero os cuelgo solo una porque me parece que son muy parecidas.

¿Con qué marca te acostarías?

2010-11-26T00:20:00.000-08:00

La noticia hoy llega desde Neuwied, una ciudad al oeste de Alemania, donde se está haciendo un hotel patrocinado por marcas comerciales, donde el cliente es huesped, consumidor y probablemente embajador.

Germany River Rhine es el nombre de este hotel que se ha financiado con la colaboración de 36 marcas alemanas, como la de congelados Dr. Oetker (cuyas pizzas os recomiendo), la de patatas fritas Chio, la de chocolate Ferrero, o la de bebidas Veltins.

Cada una de las 26 habitaciones es diferente y está patrocinada por una marca, que tiene libertad absoluta para decorarla a su estilo y ofrecer al huésped una experiencia única. La habitación de Ferrero, por ejemplo, hace referencia al anuncio de los bombones Rafaello de Coco y está decorada simulando una paradisíaca isla tropical, con palmeras, conchas, veraniegos sombreros e imágenes de seductores paisajes.

Más activa es la habitación de la marca de patatas Chio, en la que el huésped se siente como en una fiesta. El techo del dormitorio es un bola de espejo estilo discoteca que va rotando y en el baño hay un sistema de iluminación de flashes integrado con el sistema de sonidos que se enciende al ritmo de la música.

Quienes buscan algo más tradicional, pueden escoger habitación es la de la marca de té Messmer, que hace alusión al mundo del té, recreando las extensas plantaciones y utilizando elementos como los baúles en los que se transportaba este producto.

Germany River Rhine es el hotel ideal para aquellos que se levantan en mitad de la noche a picar algo, ya que la recepción evoca un supermercado donde los huéspedes pueden probar productos de las 36 marcas patrocinadoras. Por supuesto, las butacas no son sillones normales, sino que tienen la forma de carritos de compra.

Es un hecho que está cambiando la concepción de la publicidad, el consumidor ya no ve la comunicación comercial como algo que tiene que soportar, sino que la busca e incluso está dispuesto a pagar para pasar la noche con ella y tener una auténtica experimentar la marca. Por si os animáis, la habitación individual cuesta 90 euros y la doble 125 por noche. ¿Con qué marca os gustaría dormir?

Black friday

2010-11-25T03:12:00.000-08:00

Para muchos el título de este post os sonará a película de miedo o a festival de frikis, sin embargo en Estados Unidos este concepto tiene un significado inequívoco y relacionado con una de las fiestas más importantes para ellos, una tradición que se celebra el cuarto jueves de noviembre y que este año se celebra precisamente hoy, 25 de noviembre de 2010: "Acción de Gracias".

¿Y qué pinta esta celebración en un blog de marketing, retail y tendencias? Mucho, ya que los americanos son expertos en eso de vincular cultura y marketing, haciendo de las fiestas una oportunidad excelente para realizar compras. De hecho, podríamos decir que "Black Friday" es el día comercial más importante, ya se trata de un día festivo donde la gente no trabaja y en el que los comercios realizan impresionantes descuentos, inaugurando de forma simbólica la temporada de las compras navideñas.

En este día es habitual ver colas ante las puertas de las tiendas esperando a que abran, a pesar de que normalmente éstas extienden sus horarios, ¡incluso hay algunas que abren desde las cinco de la mañana! Investigando un poco sobre la fiesta, he podido leer que en los últimos años ha habido alguna muerte por ahogos producidos por aplastamiento, como la de un dependiente de Walmart que fue pisoteado por compradores que previamente habían roto los cristales para poder entrar en la tienda minutos antes de la apertura.

Sin embargo, lo de viernes negro no viene por ese lado, sino porque marcaba el día en que los comercios pasaban de estar en números rojos a estar en positivo.

El comercio electrónico en Estados Unidos también participa en esta fiesta, ofreciendo fantásticos precios sin necesidad de hacer colas o pelear con otros compradores. Desde mañana podremos comprar con atractivos descuentos en J.Crew, por ejemplo, introduciendo el código "turkey" (que en inglés es pavo, un producto indispensable en cualquier cena de Acción de gracias) podremos beneficiarnos de un 25% de descuento; en Gap el código de descuento es "gapthanks"; Apple nos invita a volver mañana (viernes 26 de noviembre) para aprovechar sus descuentos para regalos navideños; y en Target extienden las ofertas hasta el lunes en lo que ellos denominan "Cyber Monday".

A continuación un anuncio de Tommy Hilfiger relacionado con esta fiesta que me ha gustado y espero que a vosotros también.

McDonald´s, más cerca que nunca a través de la guerrilla

2010-11-22T23:19:00.000-08:00

Me ha encantado esta acción de McDonald´s que bajo el título "todos ahorramos para algo" demuestra al consumidor que le entiende y que, además, le ayuda a sacar adelante ese propósito.

También me parece interesante la asociación que ha hecho con otros comercios de la zona, sorprendiendo al consumidor con la multiplicación de sus puntos de contacto. Por otro lado, este asociación creo que también ha beneficiado a las tiendas asociadas, mostrando sus productos como algo actual y muy deseado.

Esta campaña ha sido creada por la agencia de publicidad DDB e implementada en octubre en Budapest, Hungría.

¿Cuándo se pone el árbol?

2010-11-21T23:36:00.000-08:00

¿Quién marca cuándo empieza la temporada prenavideña?, ¿Cuándo se encienden las luces y los escaparates se visten de gala?, ¿Cuándo empiezan a aparecer en los buzones catálogos de regalos?, ¿Cuándo se anuncian la lotería y Freixenet?, ¿Cuándo llegan los turrones al supermercado?, ¿Cuándo se ponen el árbol y el belén en casa?

He visto algunos comercios que están inmersos en la campaña navideña: Ikea y los comercios regentados por chinos ya están vendiendo adornos invernales y Starbucks ha lanzado sus ediciones limitadas para este invierno, Toffee Nut Latte y Mocca Praliné. Otros comienzan con tímidos detalles invernales, pero que no creo que podamos considerar navideños, como algún copo de nieve, cabezas de reno o pieles. Por otro lado, me ha sorprendido ver que en Barcelona hay bastantes comercios con escaparates y decorados navideños, mientras que en Madrid todavía no hay muchos.

Hoy muchos se quejan de que cada vez se empieza antes con los motivos navideños con el objetivo de alargar la temporada y lograr mejores resultados de ventas. ¿Sabemos cuál es el momento ideal para comenzar la temporada prenavideña?

Según la Iglesia, el adviento, que es la temporada para preparar la navidad, empieza cuatro domingos antes de navidad, y este año cae el próximo domigo, el 28 de noviembre
Los calendarios de adviento, que llevan la cuenta atrás con un regalito que se obtiene cada día hasta navidad, comienzan el 1 de dicembre
En Madrid las luces se encenderán el 26 de noviembre, un día antes que el año pasado. Parece ser que lo importante en este caso es que "la iluminación" caiga en viernes. A Barcelona las luces llegarán casi una semana más tarde, el 2 de diciembre.
Pero quien yo creo que nos deja claro a todos cuándo empieza la temporada prenavideña es... El Corte Inglés. Me encantaría daros una fecha concreta, pero por mucho que he buscado, no he conseguido ningún resultado fiable. Eso sí, cuando sea, ¡nos enteraremos!

A continuación os presento el anuncio de Coca-Cola para estas navidades. Como cada año, ¡me encanta!

Chinas con referentes demasiado evidentes

2010-11-19T06:17:00.000-08:00

La marca de artículos deportivos por excelencia en el mundo es Nike, que ocupa la posición número 26 en el ranking Best Global Brands que anualmente publica Interbrand y su valor de marca se estima en 13.706 millones de dólares. Nike nació en 1968 y cogió el nombre de la diosa griega de la victoria Niké. Su logotipo, denominado"Swoosh", llegó en 1971 y fue diseñado por una estudiante que cobró 35 dólares por el diseño. A modo de curiosidad, os cuento que esta diseñadora se casaría años después con uno de los dos fundadores de la marca, Phil Knight.

El logotipo de Nike se creó inspirándose en un ala de la diosa Niké. Gustó mucho además porque era un símbolo de buena suerte, la forma de "V" insinuaba victoria, era enérgico y tarnsmitía velocidad, lo que aportaba mucho valor a una marca de productos deportivos.

No hace falta extendernos en lo que ha llegado a ser esta marca ni en la posición de liderazgo a nivel mundial que ostenta a día de hoy. Sin embargo, me gustaría enfatrizar su posición de liderazgo de Nike, tanto en cuota de mercado como de reconocimiento de marca, en el mercado chino. Así, Nike se encuentra a la cabeza en la categoría de material deportivo, seguido por dos marcas, Adidas y Li-Ning. Como habréis podido observar, el logotipo de Li-Ning tiene un sospechoso parecido con el de la marca Nike. No obstante, la firma indica que su forma hace referencia a sus iniciales, tomado como motivo de inspiración las letras "L" y "N".

Li-Ning fue un exitoso gimnasta chino que se hizo con numerosas medallas olímpicas durante los años 80. Se retiró de la competición deportiva en 1988 y en 1990 fundó la empresa de artículos deportivos Li-Ning. La marca , que como podréis ver en el gráfico ha crecido a un ritmo trepidante y facturó en el primer semestre de este año 4504 millones de RMB, lo que en Euros equivale a 450 millones. Aquí podéis ver su información financiera con más detalle. De momento el 99% de la cuota de mercado de Li-Ning está en China, sin embargo comienza a hacer incursiones por occidente; ha abierto una tienda en Oregón (EEUU), ha equipado a las selecciones española y argentina de baloncesto y también a varios equipos de la liga española de fútbol, como RCD Espanyol, el RC Celta de Vigo o el Málaga FC.

Otra marca china, también en la categoría de equipación deportiva, que está creciendo a una velocidad impresionante y que cuenta hoy con más de 3000 tiendas propias es Anta. Anta se creó en 1994 en Jinjiang, ciudad del sur de China. Desde el principio tuvo claro la importancia de la marca y se apoyó en la notoriedad y el alcance de celebrities que actuaban como portavoces.

Su logotipo también recuerda mucho a la de Nike, aunque en este caso, parece que los diseñadores han optado por girarla 90 grados.

Me parece que las marcas chinas vienen con muchísima fuerza, con una energía e ilusión que muchas de las occidentales han perdido. Además, han triunfado en un mercado complejo y exigente, con 1300 millones de habitantes y unos complicados y muy fragmentados sistemas de distribución. Por otro lado, ofrecen buenos productos a precios competitivos. Sin embargo, el campo de la creatividad todavía no lo tienen muy desarrollado, aunque con lo trabajadores y constantes que son, será cuestión de tiempo.